第一/NUM 课/n
中国/LOC 的/u 经济/n 热潮/n
Lesson/nx 1/NUM China/nx ’/w s/nx Upsurge/nx of/nx Going/nx into/nx Business/nx
/w
1978年/TIM ，/w 中国/LOC 实行/v 改革/vn 开放/vn 政策/n 后/f 不久/NUM ，/w 便/d 流行/v 起/v 这样/r 几/NUM 句/q 话/n ，/w 叫/v “/w 无/v 商/n 不/d 活/a ”，“/w 无/v 商/Vg 不/d 富/Vg ”，“/w 十亿/NUM 人民/n 九亿/NUM 商/n ”。/w 前/f 两/NUM 句/q 是/v 说/v 没有/v 商业/n 贸易/vn ，/w 国家/n 经济/n 就/d 没有/v 生机勃勃/l ，/w 繁荣昌盛/i 的/u 局面/n ，/w 人民/n 生活/vn 就/d 不能/v 摆脱/v 贫穷/a 落后/a 的/u 状况/n 。“/w 十亿/NUM 人民/n 九亿/NUM 商/n ”，/w 是/v 对/p 经济/n 形势/n 的/u 描写/vn ，/w 虽然/c 有些/r 夸张/v ，/w 但/c 它/r 展现/v 在/p 我们/r 眼前/s 的/u ，/w 是/v 一/NUM 幅/q 波澜壮阔/i 的/u 商海/n 热潮/n 。/w 中国/LOC 经济/n ，/w 已经/d 活/v 起来/v 了/y ；/w 搞活/v 经济/n ，/w 已经/d 成为/v 全国/n 人民/n 关心/v 的/u 大事/n 。/w
1992年/TIM ，/w 中国/LOC 又/d 开始/v 了/u 从/p 计划经济/n 向/p 市场/n 的/u 历史性/n 转折/vn 。/w 在/p 市场经济/n 规律/n 的/u 驱动/vn 下/f ，/w 农业/n 、/w 工业/n 、/w 商业/n 乃至/c 学校/n 、/w 科研/n 单位/n 、/w 文艺/n 团体/n 、/w 政府部门/n ，/w 都/d 被/p 推向/v 了/u 市场/n 。/w 中国/LOC 经济/n 领域/n ，/w 出现/v 了/u 更加/d 空前/a 活跃/a 和/c 高速/d 发展/v 的/u 生动/a 局面/n 。/w
中国/LOC 的/u 巨大/a 变化/vn ，/w 立即/d 引起/v 了/u 全世界/n 的/u 注意/vn ，/w 各界/r 客商/n 纷纷/d 涌入/v 中国/LOC 。/w 中国/LOC 的/u 经商/vn 热/n ，/w 像/v 一/NUM 种/q 强烈/a 的/u 催化剂/n ，/w 正在/d 加速/v 我国/n 政治/n 、/w 经济/n 和/c 社会/n 生活/vn 的/u 深刻/a 变革/vn ，/w 也/d 正在/d 改变/v 世界/n 经济/n 格局/n 。/w
中国/LOC 是/v 一个/NUM 农业/n 大国/n ，/w 自古/d 就/d 以/p 农业/n 为/v 立国/v 之/u 本/n ，/w 以/p 工商/n 经贸/j 为/v 末/f 业/Ng 。/w 这/r 好比/v 一棵/NUM 大树/n ，/w 有/v 本/r （/w 树根/n ）/w 有/v 末/f （/w 树/n 的/u 枝叶/n ）。/w 本/n 固/nr 根深/PER ，/w 才/n 能/n 枝繁叶茂/i ；/w 惟/d 其/r 枝繁叶茂/i ，/w 也/d 才能/v 养/v 成本/n 固/nr 根深/PER 。/w 二者/r 都/d 是/v “/w 生民/n 之/u 本/n ”，“/w 食/v 足/a 货/n 通/v ，/w 然后/c 国/n 实/a 民/Ng 富/a ”。/w 在/p 远古/TIM 时代/n ，/w 我们/r 的/u 祖先/n 还/d 没有/d 重/a 本/d 抑/Vg 末/f 的/u 倾向/n 。/w
据/p 史料/n 记载/v ，/w 我国/n 早/ad 在/p 商末/TIM 周初/TIM ，/w 就/d 已经/d 普遍/ad 存在/v 商品/n 交换/v 。/w 商品/n 交换/v ，/w 促进/v 了/u 社会/n 生产/vn 和/c 经济/n 的/u 发展/vn 。/w 汉代/TIM 大/a 史学家/n 司马迁/PER 在/p 他/r 的/u 《/w 史记/nz ·/NUM 货/n 殖/Vg 列传/n 》/w 中/f ，/w 高度/d 赞扬/v 了/u 历史/n 上/f 的/u 一些/NUM 富商/n 巨贾/n 。/w 孔子/PER 弟子/n 子/Ng 贡/Ng ，/w 曾/d 在/p 曹/APER 、/w 鲁/APER 之间/f 做生意/v 。/w 他/r 十分/NUM 善于/v 把握/v 行情/n ，/w 物/Ng 贱/a 买进/v ，/w 物/Ng 贵/a 卖出/v ，/w 资金/n 迅速/ad 周转/v ，/w 很快/d 成为/v 巨富/n 。/w 他/r 为了/p 完成/v 孔子/PER 的/u 使命/n ，/w 常常/d “/w 结/v 驷/nx 连/u 骑/Ng ，/w 束/q 帛/Ng 之/r 币/Ng 以/p 聘/v 享/Vg 诸侯/n ，/w 所/u 至/v ，/w 国君/n 无不/d 分/v 庭/Ng 与/p 之/r 抗/v 力/n ”，/w 财大气粗/l ，/w 实在/d 威风/a 得/u 很/d 。/w 孔子/PER 能/v 扬名天下/l ，/w 很/d 大/a 程度/n 上/f 要/v 归功/v 于/p 经商/v 致富/v 的/u 子/Ng 贡/Ng 。/w 此外/c ，/w 如/v 周/APER 人/n 白圭/PER ，/w 被/p 尊为/v 商人/n 始祖/n ；/w 弃/Vg 政/Ng 从商/v 、/w 富/Vg 甲天下/l 的/u 陶朱/PER 公范蠡/PER ，/w 也/d 被/p 后世/n 商人/n 奉/v 为/v “/w 富/Vg 好/a 行/Ng 其/r 德/n 者/k ”/w 的/u 楷模/n 。/w 司马迁/PER 说/v ：“/w 夫/Ng 用/v 贫/Ag 求/v 富/a ，/w 农/Ng 不如/v 工/n ，/w 工/n 不如/v 商/n 。”/w 他/r 看到/v 了/u 经商/v 通/v 财/n ，/w 富民/v 强国/n 的/u 重要性/n 。/w 但/c 这/r 并/d 不/d 是/v 司马迁/PER 一个/NUM 人/n 的/u 认识/n ，/w 而是/c 整整/d 一代人/n 的/u 观念/n 。/w 司马迁/PER 生活/v 的/u 汉代/TIM ，/w 国家/n 统一/vn ，/w 交通/n 便利/a ，/w 取缔/v 了/u 各种/r 关卡/n ，“/w 富商/n 大/a 贾周/PER 流/v 天下/n ”，/w 上/f 自/p 朝廷/n ，/w 下/f 至/p 百姓/n ，/w 无不/d 言/Vg 利/n ，/w 经济/n 贸易/vn 活动/vn 十分/NUM 活跃/a 。/w 事实上/l ，/w 以后/f 各/r 代/q ，/w 凡是/j 国家/n 强盛/a 之/u 时/Ng ，/w 无不/d 如此/r 。/w
但是/c ，/w 不知/v 从/p 什么/r 时候/n 起/f ，/w 中国/LOC 社会/n 开始/v 轻视/v “/w 末/f 业/Ng ”，/w 视/Vg 商人/n 为/v 贱/a 钱/n ，/w 统治者/n 的/u 种种/q 政策/n 和/c 世俗/n 偏见/n ，/w 一天/TIM 比/p 一天/TIM 对/p 商人/n 不利/a ，/w 致使/v 中国/LOC 长期/d 处于/v 落后/a 、/w 封闭/v 、/w 自给自足/i 的/u 经济/n 形态/n ，/w 商品经济/n 发育/v 十分/NUM 缓慢/a 。/w 经历/v 了/u 几千年/TIM 的/u 漫长/a 历史/n ，/w 中国/LOC 仍然/d 是/v 一个/NUM 贫穷/a 落后/a 的/u 农业国/n 。/w 落后/a 就要/d 挨打/v ，/w 被/p 人/n 宰割/v 、/w 受/v 人/n 欺负/v 的/u 屈辱/n 历史/n 和/c 现代/TIM 物质文明/n 的/u 高度/n 发展/vn ，/w 终于/d 使/v 中国/LOC 人/n 睁/v 开/v 眼睛/n 。/w 改革/vn 开放/vn 以来/f ，/w 整个/b 社会/n 观念/n 发生/v 了/u 深刻/a 变化/vn ，/w 经济/n 建设/vn 成/v 了/u 全党/n 、/w 全国/n 的/u 工作/vn 中心/n 。/w 发展/vn 生产/vn ，/w 搞活/v 经济/n ，/w 走/v 共同/d 富裕/a 的/u 道路/n ，/w 成/v 了/u 全/a 社会/n 的/u 共同/b 愿望/n 和/c 奋斗/vn 目标/n 。/w
当今/TIM 中国/LOC 的/u 经商潮/n ，/w 不/d 是/v 首先/d 从/p 城市/n 而是/c 首先/d 从/p 农村/n 开始/v 的/u 老子/n 曾/d 说/v ，/w 一个/NUM 好/a 的/u 国家/n ，/w 是/v “/w 邻国/n 相望/v ，/w 鸡犬之声相闻/i ，/w 民/Ng 个/Ng 甘/Ag 其/r 食/Ng ，/w 美/j 其/r 服/v ，/w 安/v 其/r 俗/a ，/w 乐/a 其/r 业/Ng ，/w 至/p 老死不相往来/i ”。/w 几千年/TIM 来/f ，/w 世世代代/l 的/u 中国/LOC 农民/n ，/w 就/d 是/d 生活/v 在/p 这种/r 分散/v 、/w 封闭/v 、/w 自给自足/i 的/u 社会形态/l 中/f ，/w 安分守己/i ，/w 乐天/PER 知/v 命/n 。/w 中国/LOC 从/p 计划经济/n 向/p 市场经济/n 的/u 历史性/n 转折/vn ，/w 像/v 一/NUM 股/q 春风/n ，/w 吹/v 遍/v 了/u 广大/b 农村/n 。/w 沉睡/v 了/u 几千年/TIM 的/u 农民/n 好像/v 一下子/d 睡/v 醒/v 了/y ，/w 他们/r 终于/d 要/v 离开/v 自己/r 的/u 小/a 天地/n ，/w 去/v 寻找/v 外面/f 的/u 世界/n 了/y 。/w 农民/n 开始/v 有/v 了/u 现代/TIM 市场/n 的/u 商品/n 意识/n ，/w 开始/v 懂得/v 怎样/r 把/p 农副产品/j 转化/v 为/v 商品/n ，/w 懂得/v 怎样/r 以/p 工/n 养/v 农/Ng 、/w 以/p 商/n 促/Vg 农/Ng 的/u 生财/v 之/u 道/n 。/w 农民/n 思想/n 观念/n 的/u...

第七/NUM 课/n
经济/n 腾飞/vn 与/c 民/n 风/n 渐/d 移/v
Lesson/nx 7/NUM Rapid/nx Economic/nx Development/nx and/nx Gradual/nx Changes/nx in/nx Folkways/nx
古人/n 说/v ：“/w 仓/nr 康/nr 实则/v 知/v 礼节/n ，/w 衣食/n 足/d 则/d 知/v 荣辱/n 。”/w 这话/r 的/u 意思/n 是/v 说/v ，/w 人/n 首先/d 要/v 求/v 温饱/n ，/w 在/p 实现/v 温饱/n 之后/f ，/w 才/d 知道/v 礼/n 义/Ng 廉耻/n ，/w 才/d 会/v 有/v 时间/n ，/w 有/v 情绪/n ，/w 有/v 各种/r 条件/n ，/w 去/v 进行/v 自我/r 道德/n 修养/n ，/w 去/v 建造/v 良好/a 的/u 人际关系/n 。/w 没有/v 衣食/n 温饱/n ，/w 一切/r 精神/n 追求/v 都/d 是/v 空话/n ；/w 反之/c ，/w 衣食/n 温饱/n ，/w 也/d 必然/d 带来/v 精神/n 生活/vn 的/u 深刻/a 变化/vn ，/w 文化/n 品味/v 高/a 了/y ，/w 精神/n 追求/v 多/a 了/y ，/w 社会/n 也/d 会/v 变/v 得/u 更加/d 文明/a 。/w 高度/d 文明/a 的/u 社会/n ，/w 是/v 治/v 世/Ng ，/w 是/v 物质/n 的/u 极大/a 丰富/an 和/c 社会/n 进步/vn 的/u 表现/vn 。/w 当然/d ，/w 良好/a 的/u 社会/n 道德/n 和/c 精神文明/n ，/w 不/d 是/v 自发/b 的/u ，/w 是/v 要/v 通过/v “/w 礼乐/n ”、“/w 教化/vn ”/w 来/v 培养/v 的/u 。/w 这/r 就是/v 我们/r 常/d 说/v 的/u “/w 两手抓/l ”、“/w 两手/NUM 都/d 要/v 硬/a ”/w 的/u 道理/n 。/w 这种/r 物质/n 与/c 精神/n 的/u 相互/b 影响/vn ，/w 虽/c 是/v 政治家/n 和/c 哲学家/n 关心/v 的/u 命题/n ，/w 但/c 对/p 一个/NUM 企业家/n 来说/u ，/w 也/d 是/v 一个/NUM 非常/d 有趣/a 而/c 又/d 非常/d 重要/a 的/u 现象/n 。/w
中国/LOC 改革/vn 开放/vn 以来/f ，/w 国民经济/n 飞速/d 发展/v ，/w 广大/b 人民/n 的/u 生活/vn 水平/n 迅速/ad 提高/v ，/w 绝大多数/l 中国/LOC 人/n 的/u 生活/vn ，/w 已/d 由/p 温饱型/b 过渡/vn 到/v 小康型/n 。/w 物质/n 生活/vn 的/u 变化/vn ，/w 带来/v 精神/n 生活/vn 的/u 深刻/a 变化/vn 。/w 人们/n 的/u 观念/n 变/v 了/y ，/w 情趣/n 变/v 了/y ，/w 生活/vn 习惯/n 和/c 方式/n 变/v 了/y ，/w 甚至/d 连/v 谈吐/n 风度/n 也/d 变/v 了/y 。/w 这些/r 变化/vn ，/w 伴随着/v 经济/n 的/u 发展/vn ，/w 还/d 在/p 每时每刻/l 地/u 发生/v 着/u 。/w 民情/n 风俗/n 的/u 变化/vn ，/w 孕育/v 出/v 新/a 的/u 消费/vn 心理/n 和/c 消费/vn 方式/n ，/w 从而/c 以/p 无形/b 的/u 、/w 强大/a 的/u 力/nr 童/nr ，/w 改造/v 旧有/b 产业/n ，/w 呼唤/v 新生/n 产业/n ，/w 推动/v 经济/n 向/p 更/d 高层次/n 发展/v 。/w
中国/LOC 是/v 礼仪之邦/i ，/w 自古以来/l ，/w 就/d 讲究/v 礼尚往来/i ，/w 投桃报李/i 。/w 现在/TIM ，/w 人民/n 生活/vn 好/a 了/y ，/w 人情/n 之/u 风/n 更/d 盛/a ，“/w 礼尚往来/i ”/w 更/d 不可/v 少/a 。/w 无论/c 婚丧嫁娶/l ，/w 探亲访友/l ，/w 还是/d 提/v 职/Ng 升级/v ，/w 移居/v 乔迁/v ，/w 都/d 忘不了/v 略/d 备/v 薄/a 礼/n ，/w 以/p 表/n 心意/n 。/w 甚至/c 外国人/n 过/v 的/u 节/n ，/w 什么/r 圣诞节/TIM 、/w 感恩/v 节/n 、/w 情人/n 节/n 、/w 愚人/n 节/n ，/w 不少/NUM 中国/LOC 人/n 也/d 都/d 借/v 节/n 传情/v ，/w 改善/v 或/c 增进/v 人际/n 之间/f 的/u 情谊/n 。/w 与此同时/c ，/w 送/v 的/u 礼物/n 也/d 在/p 悄悄/d 发生/v 变化/vn 。/w 十几/NUM 年前/TIM ，/w 大家/r 生活/vn 都/d 不/d 富裕/a ，/w 送/v 的/u 礼品/n 多/d 是/v 糖果/n 烟酒/n 、/w 被面/n 床单/n 、/w 暖/a 壶/q 茶具/n 、/w 锅碗瓢盆/l 一类/b 的/u 生活/vn 必需品/n ，/w 不/d 值/v 几/NUM 个/q 钱/n ，/w 却/d 很/d 实用/a 。/w 现在/TIM ，/w 谁家/r 还/d 缺/v 这些/r ？/w 再/d 送/v 这些/r ，/w 收/v 礼/n 人/n 瞧/v 不/d 上/v 眼/n ，/w 嫌/v 累赘/an 傻气/n ；/w 送礼/v 人/n 也/d 自觉/a 穷酸/a 寒碜/v ，/w 没有/v 情调/n 。/w 于是/c ，/w 精巧/a 高雅/a 的/u 工艺品/n 、/w 供/v 人/n 观赏/v 的/u 鲜花/n 成/v 了/u 时髦/a 的/u 馈赠/vn 物/Ng ，/w 高档/b 营养/n 滋补品/n 也/d 是/v 探亲访友/l 的/u 佳/z 礼品/n 。/w 现代/TIM 礼品/n 业/k 因此/c 悄然/d 兴起/v 。/w
我们/r 的/u 时代/n ，/w 是/v 经济/n 高速/b 发展/vn 的/u 时代/n ，/w 是/v 信息化/vn 、/w 智能化/v 的/u 时代/n ，/w 人们/n 的/u 生活/vn 节奏/n 大大/d 加快/v 了/y ，/w 民风/n 民情/n 也/d 随之/d 发生/v 了/u 多方面/n 的/u 变化/vn 。/w 快/a 节奏/n 、/w 高效率/n 的/u 工作/vn 方式/n ，/w 曾经/d 使/v 很多/NUM 人/n 感到/v 不/d 适应/v ；“/w 出工/v 不/d 出力/v ”，“/w 一/NUM 杯/q 茶/n 、/w 一/NUM 支/q 烟/n 、/w 一/NUM 张/q 报纸/n 过/u 一天/TIM ”/w 的/u 人生/n 态度/n ，/w 再/d 也/d 维持/v 不/d 下去/v 了/y ；/w 故步自封/i 、/w 循规蹈矩/i 、/w 平和/a 中庸/n 的/u 处世/vn 哲学/n 和/c 人格/n 惰性/n ，/w 受到/v 了/u 无情/a 的/u 冲击/vn ；/w 时间/n 就是/v 金钱/n ，/w 就/v 是/v 效益/n ，/w 就是/v 生命/n ，/w 一时/TIM 成/v 了/u /d 时髦/a 的/u 口号/n 和/c 信条/n ；/w 紧迫感/n 、/w 危机感/n 似乎/d 在/p 困扰/v 着/u 每/r 一个/NUM 人/n 。/w 人/n 与/p 人/n 之间/f 的/u 交往/vn ，/w 再/d 也/d 看不到/v 没完没了/l 的/u “/w 神/v 侃/v ”，/w 而/c 倒/d 像/v 是/v 一/NUM 次/q 简单/a 交易/n ，/w 交易/vn 目的/n ——/w 获得/v 感情/n 上/f 的/u 愉悦/an 和/c 满足/an ，/w 交易/vn 成本/n ——/w 金钱/n 、/w 精力/n 和/c /d 有效/a 的/u 时间/n ；/w 过去/TIM ，/w 可以/v 长夜/n 促膝谈心/i 的/u 朋友/n ，/w 现在/TIM 成/v 了/u 快餐/n 式/k 的/u 朋友/n ，/w 甚至/d 只/d 剩下/v 名片册/n 里/f 的/u 头/n 街/n 与/c 通讯/n 地址/n 。/w 交友/v 需要/v 花/n 时间/n ，/w 可是/c 似乎/d 大家/r 都/d 觉得/v 花/v 不/d 起/v 太/d 多/a 的/u 时间/n ，/w 打/v 个/q 电话/n 问/v 声/Ng 好/a ，/w 聊/v 上/f 几/NUM 句/q ，/w 就算/d 有/v 情/n 有义/PER 了/u 。/w 这/r 一切/r 变化/vn ，/w 为/p 现代/TIM 通讯业/n 在/p 中国/LOC 的/u 大/a 发展/vn 提供/v 了/u 机遇/n 。/w 美国摩托罗拉公司/ORG 因此/c 在/p 中国/LOC 大展宏图/l ，/w 该/r 公司/n 的/u 移动/vn 电话/n 系统/n ，/w 曾/d 一度/d 在/p 中国市场/LOC 占据/v 了/u /d 大/a 份额/n ；/w 中国/LOC 家庭/n 电话/n 晋及/PER 率/v ，/w 也/d 在/p 以/p 惊人/a 的/u 速度/n 发展/vn ，/w 像/p 北京/LOC 、/w 上海/LOC 、/w 广州/LOC 这样/r 的/u 大城市/n ，/w 自不必说/l ，/w 一些/NUM 比较/d 富裕/a 的/u 农村/n ，/w 家庭/n 电话/n 普及率/n 也/d 可/v 达/v 90%/NUM 。/w 现代/TIM 通讯业/n 的/u 发展/vn ，/w 是/v 市场经济/...

第三/NUM 课/n
商人/n 与/c 文/n 人/n
Lesson/nx 3/NUM Businessmen/nx and/nx Scholars/nx
商人/n 与/c 文人/n ，/w 是/v 从事/v 两/NUM 种/q 不同/a 职业/n 的/u 人/n 。“/w 古者/PER 有/v 四民/PER ”，“/w 士/Ng 农工商/n ，/w 四民/PER 有/v 业/Ng ”，“/w 学/v 以/p 居/v 位/Ng 曰/Vg 士/Ng ”，“/w 通/v 财/n 鬻/Vg 货/n 曰/Vg 商/Vg ”。/w 在/p 中国/LOC 人/n 的/u 传统/n 观念/n 里/f ，/w 士/Ng （/w 文人/n ）/w 居/v “/w 四民/PER 之/u 首/NUM ”，/w 是/v 有/v 学问/n 、/w 有/v 道德/n 的/u 君子/n ；/w 而/c 商人/n 列/v “/w 四民/PER 之/u 末/f ”，/w 是/v 无/v 德/j 无/v 才/n ，/w 只/d 知/v 赚钱/v 的/u “/w 贱/a 人/n ”，/w 始终/d 背负/v 着/u “/w 无/v 商/ALOC 不/d 奸/Ng ”、“/w 见利忘义/i ”/w 的/u 恶名/n 。/w 我们/r 的/u 老祖宗/n 孔夫子/PER ，/w 一/NUM 谈/v 起/v 他/r 的/u 学生/n 端/v 太/d 赐/v （/w 子/Ng 贡/Ng ）/w 就/d 皱眉/v 头/n 。/w 孔子/PER 的/u 另/r 一个/NUM 学生/n 冉/APER 求/v ，/w 通过/p 经商/v 为主/v 人/n 聚/v 敛/v 财富/n ，/w 孔子/PER 就/d 跟/p 他/r 的/u 学生/n 说/v ：“/w 冉求/PER 不/d 是/v 我/r 的/u 学生/n ，/w 你们/r 可以/v 鸣/Vg 鼓/v 而/c 攻/v 之/u !”/w 在/p 封建/a 时代/n ，/w 不仅/c 羞/v 言/Vg 商/Vg ，/w 而且/c 羞/v 言/Vg 钱/n 。/w 晋人/v 王衍/PER 自命/v 清高/a ，/w 讨厌/v 妻子/n 三/NUM 句/q 话/n 不/d 离/v 一个/NUM “/w 钱/n ”/w 字/n ，/w 他/r 自己/r 更/d 从来不/d 说/v “/w 钱/n ”，/w 夫妻/n 自然/d 话不投机/i 。/w 一天/TIM ，/w 妻子/n 想/v 气/n 气/n 他/r ，/w 趁/p 他/r 没/d 起床/v ，/w 就/d 用/p 铜钱/n 串/v 儿/Ng 把/p 床/n 绕/v 了/u 个/q 结实/a 。/w 王衍/PER 醒来/v 后/f ，/w 一/NUM 看/v 自己/r 下/v 不/d 了/u 床/n ，/w 就/d 喊/v 道/v ：“/w 举/v 却/d 阿/j 堵/v 物/Ng !”“/w 阿/j 堵/v ”/w 是/v 当时/TIM 人/n 的/u 口语/n ，/w 就是/v 今天/TIM 的/u “/w 这个/r 、/w 那个/r ”，/w 他/r 喊/v 的/u 那/r 句/q 话/n ，/w 翻译/v 成/v 现代/TIM 汉语/nz ，/w 就是/v “/w 把/p 那个/r 东西/n 给/p 我/r 拿/v 掉/v !”/w 他/r 到底/d 不肯/v 说/v 一个/NUM “/w 钱/n ”/w 字/n 。/w
直到/v 20/NUM 世纪/n 80/NUM 年代/n ，/w 在/p 中国/LOC 还/d 不/d 难/d 看到/v 这种/r 轻贱/a 经商/vn 和/c 商人/n 的/u 遗风/n 。/w 在/p 我们/r 的/u 小说/n 、/w 电视/n 、/w 电影/n 里/f 出现/v 的/u 商人/n ，/w 不/d 是/v 言语/n 粗俗/a 、/w 一身/n 铜/n 臭/a ，/w 就是/v 口/n 蜜/n 腹/Ng 剑/n 、/w 阴险/a 狡/nx 作/Ng ；/w 或者/c 如/v 旧式/b 老/a 财/n 主/Ag ，/w 把/p 钱财/n 沤/v 在/p 家里/s 发霉/v 发臭/a ;/w 或者/c 如/v 当代/TIM 资本家/n ，/w 吃喝嫖赌/l ，/w 一掷千金/i 。/w 其实/d ，/w 历史/n 扭曲/v 了/u 商人/n ，/w 世人/n 也/d 多/a 误解/n 了/u 商人/n 。/w
经商/v ，/w 和/c 从政/v 、/w 从军/v 、/w 科学/ad 研究/v 等等/u 其他/r 行业/n 一样/a ，/w 也/d 需要/v 知识/n ；/w 同时/n ，/w 经商/v 还/v 是/v 一/NUM 门/q 艺术/n 。/w 特别/d 是/v 在/p 科学技术/n 和/c 生产力/n 高度/d 发达/a 的/u 今天/TIM ，/w 很/d 难/a 设想/vn ，/w 一个/NUM 文盲/n 能/v 成为/v 一个/NUM 大/a 企业家/n ，/w 对/p 电脑/n 一窍不通/i 的/u 人/n ，/w 能够/v 成为/v 一个/NUM 出色/a 的/u 电脑/n 推销商/n 。/w 一个/NUM 生活/vn 智能化/vn 的/u 时代/n ，/w 已/d 悄然/d 向/p 我们/r 走/v 来/v 。/w 科学家/n 们/k 做/v 过/u 这样/r 的/u 假想/b 描述/vn ：/w 傍晚/TIM ，/w 一个/NUM 人/n 下/v 班/v 了/y ，/w 还/d 在/p 途中/s ，/w 即/v 用/p 遥控器/n 开启/v 厨房/n ，/w 让/v 机器人/n 为/p 他/r 煮/v 好/a 咖啡/n ，/w 烤/v 好/a 面包/n ，/w 做好/v 美味可口/l 的/u 菜肴/n ……/w 生活/vn 智能化/vn 是/v 建立/v 在/p 遥控/vn 技术/n 、/w 传感/v 技术/n 、/w 电子/n 计算机/n 技术/n 、/w 光纤/n 技术/n 、/w 模糊/a 逻辑/n 和/c 模糊/a 技术/n 等/u 无数/NUM 高/a 科技/n 成果/n 的/u 基础/n 上/f 的/u ，/w 如果/c 对/p 人类/n 的/u 这些/r /d 伟大/a 的/u 文化/n 成果/n 一无所知/i ，/w 或/c 知之甚少/l ，/w 是/v 不/d 可能/v 成为/v 一个/NUM 成功/a 的/u 企业家/n 的/u 。/w 一个/NUM 企业家/n 的/u 成功/an ，/w 不/d 只是/d 投资/v 的/u 成功/an 、/w 产品/n 的/u 成功/an 、/w 营销/vn 的/u 成功/an ，/w 更是/d 人才/n 的/u 成功/an 、/w 文化/n 的/u 成功/an 。/w 具有/v 科学家/n 的/u 学识/n ，/w 艺术家/n 的/u 灵感/n ，/w 事业/n 家/n 的/u 实干/vn 精神/n ，/w 这/r 才/d 是/v 新/a 时代/n 的/u 商人/n 形象/n 。/w 一个/NUM 商人/n ，/w 多/NUM 一分/TIM 文化/n 知识/n ，/w 在/p 经营/vn 活动/vn 中/f ，/w 就/d 多/a 一分/TIM 成功/a 。/w
法国皮尔·卡丹公司/ORG 驻/v 中国/LOC 的/u 首席/n 代表/n 对/p 金钱/n 和/c 艺术/n 的/u 关系/n ，/w 就/d 有/v 一/NUM 种/q 特殊/a 的/u 见解/n 。/w 她/r 认为/v ，/w 商人/n 为/p 赚钱/v 而/c 赚/v 钱/v ，/w 是/v 不/d 可取/a 的/u ；/w 把/p 商业/n 艺术化/vn ，/w 是/v 她/r 对/p 美/j 的/u 人生/n 追求/vn 。/w 她/r 在/p 北京/LOC 开设/v 的/u 马克西姆/PER 餐厅/n ，/w 富丽堂皇/i ，/w 集中/ad 体现/v 了/u 法国/LOC 贵族/n 文化/n ，/w 在/p 中国/LOC 打开/v 了/u 一/NUM 扇/q 法国/LOC 文化/n 的/u 窗口/s 。/w
在/p 日本/LOC ，/w 有/v 成千上万/i 的/u 夫妻店/n ，/w 店/n 里/n 充满/v 了/u 家庭/n 的/u 温馨/an 和/c 人情味/n 。/w 一/NUM 次/q ，/w 一/NUM 位/q 中国/LOC 客人/n 去/v 店里/n 谈/v 生意/n 。/w 老板/n 把/p 客人/n 迎/v 进/v 店/n 里/n ，/w 立即/d 吩咐/v 老板娘/n 端/v 来/v 热茶/n ，/w 然后/c 促膝/v 对/p 坐/v ，/w 与/p 客人/n 神聊/v 起来/v 。/w 从/p 中国/LOC 的/u 历史/n 到/v 中国/LOC 的/u 山川/n 名胜/n ，/w 从/p 《/w 三国演义/nz 》/w 到/v 改革/vn 开放/vn ，/w 可谓/v 滔滔不绝/i ，/w 如数家珍/i 。/w 他/r 的/u 丰富/a 学识/n 和/c 文化/n 素养/n ，/w 一下/NUM 把/p 他/r 和/c 异国/n 客商/n 的/u 距离/n 拉/v 近/v 了/y ，/w 彼此/r 间/f 有/v 了/u 亲切感/n 和/c 信任感/n ，/w 此后/TIM 谈及/v 生意/n ，/w 目/Ng 然/r 水到渠成/i 。/w
中国/LOC 有/v 一/NUM 位/q 厂长/n ，/w 除了/p 精通/v 生意经/n 外/f ，/w 还有/v “/w 三绝/j ”：/w 气功/n 、/w 书法/n 和/c 神侃/v 。/w 他/r 就任/v 工厂/n 厂长/n 时/Ng ，/w 工厂/n 已经/d 濒临/v 倒闭/v 。/w 为了/p 激励/v 全厂/n 职工/n ，/w 他/r 亲手/d 挥毫/v ，/w 写/v 了/u 蒲松龄/PER 的/u 一/NUM 幅/q 对联/n ：/w
有志者事竟成/i ，/w 破釜沉舟/i ，/w 百/NUM 二/NUM 秦/ALOC 关/n 终/d 属/v 楚/j
苦心/n 人/n 天/n 不/d 负/v ，/w 卧薪尝胆/i ，/w 三千/NUM 越/d 甲/NUM 可/v 吞/v 吴/APER
一年/TIM 秋天/TIM ，/w 法国标致汽车公司/ORG 的/u 代表/n 来/v 该厂/r 洽谈/vn 联营/vn 事宜/n 。/w 这/r 位/q 代表/n 对/p 中国/LOC 书法/n 颇/d 有/v 研究/vn ，/w 一/NUM 到/v 厂/n ...

第九/NUM 课/n
企业/n 文化/n 与/c 企业/n 形象/n
Lesson/nx 9/NUM Corporate/nx Culture/nx and/nx Corporate/nx Image/nx
企业/n 文化/n ，/w 是/v 一/NUM 种/q 现代/TIM 企业/n 管理/vn 和/c 建设/vn 理论/n 。/w 经济学界/n 认为/v ，/w 企业/n 管理/vn 和/c 建设/vn 理论/n 的/u 发展/vn ，/w 已经/d 经过/v 了/u 四/NUM 个/q 阶段/n 。/w 19/NUM 世纪末/TIM 到/v 20/NUM 世纪/n 初/f ，/w 形成/v 了/u “/w 古典/b 管理/vn 理论/n ”，/w 它/r 的/u 特点/n 是/v 重视/v 工作/vn 定额/n ，/w 把/p 工具/n 和/c 作业/n 环境/n 标准化/vn ，/w 强调/v 计件工资/l 的/u 作用/n ，/w 这/r 是/v 第一/NUM 阶段/n 。/w 第二/NUM 阶段/n ，/w 是/v 从/p 20/NUM 世纪/n 20/NUM 年代/n 开始/v 的/u “/w 行为/n 科学/a 理论/n ”，/w 它/r 注重/v 对/p 工人/n 在/p 生产/vn 中/f 的/u 行为/n 以及/c 这些/r 行为/n 产生/v 的/u 的/u 原因/n 进行/v 分析/vn 研究/vn ，/w 以便/d 调节/v 企业/n 中/f 的/u 人际关系/n ，/w 提高/v 生产/vn 效率/n 。/w 日本/LOC 企业/n 曾经/d 是/v 这种/r 理论/n /d 成功/a 的/u 实践者/n 。/w 第三/NUM 阶段/n ，/w 有/v 代表性/n 的/u 是/v 二战/j 以后/f 出现/v 的/u 一些/NUM 西方/s 管理/vn 理论/n 学派/n ，/w 如/v 社会/n 系统/n 学派/n 、/w 决策/v 理论/n 学派/n 等等/u 。/w 到/v 20/NUM 世纪/n 80/NUM 年代/n 进入/v 了/u 第四/NUM 阶段/n ，/w 出现/v 了/u 企业/n 文化/n 理论/n ，/w 美国/LOC 在/p 这/r 方面/n 走/v 在/v 了/u 前列/n ，/w 并/c 取得/v 了/u /d 大/a 的/u 成功/an 。/w
什么/r 是/v 企业/n 文化/n 呢/y ?/w 这/r 是/v 个/q 很/d 复杂/a 的/u 问题/n ，/w 很/d 难/a 用/p 三言两语/i 说/v 明白/an 。/w 简单/a 地/u 说/v ，/w 企业/n 文化/n 包括/v 企业/n 的/u 目标/n 、/w 信念/n 、/w 价值观/n 、/w 思维/n 方式/n 、/w 行为/n 准则/n 与/c 规范/n ，/w 乃至/c 习惯/n 与/c 感情/n ，/w 等等/u 。/w 换言之/c ，/w 就是/d 要/v 用/p 一/NUM 种/q 独特/a 的/u 思想/n 文化/n 来/f 培育/v 一/NUM 种/q 独特/a 的/u 企业/n 精神/n 。/w 有/v 一/NUM 种/q “/w CIS/nx ”（/w Company/nx Image/nx System/nx ）/w 理论/n ，/w 即/v 企业/n 形象/n 设计/vn 系统/n ，/w 就是/v 专门/b 研究/vn 企业/n 文化/n 和/c 为/p 企业/n 设计/vn 形象/n 的/u 理论/n 。/w 它/r 包括/v 三/NUM 个/q 方面/n 的/u 内容/n ：/w 经营/vn 理念/n ，/w 即/v 经营/vn 原则/n 和/c 信条/n ；/w 行为/n 规范/v ，/w 从/p 接/v 电话/n 的/u 态度/n 到/v 公关/n 策略/n 视觉/n 识别/vn ，/w 从/p 企业/n 标志/n 、/w 商标/n 文字/n 图案/n 到/v 信纸/n 、/w 商品/n 袋/Ng 。/w 企业/n 从/p 这/r 三/NUM 方面/n ，/w 通过/p 自身/r 和/c 各种/r 媒介/n 的/u 努力/an ，/w 就/d 会/v 在/p 社会/n 公众/n 面前/f 面/n ，/w 树立/v 起/v 一个/NUM 统一/a 、/w 深刻/a 、/w 系统/a 的/u 企业/n 形象/n 。/w 企业/n 形象/n ，/w 是/v 一个/NUM 企业/n 的/u 道德/n 精神/n 和/c 文化/n 品质/n 的/u 外在/b 表现/vn 。/w 良好/a 的/u 企业/n 形象/n ，/w 为/p 企业/n 赢得/v 了/u 顾客/n 和/c 经济效益/n 。/w 但/c 从/p 深层/b 意义/n 上/f 说/v ，/w 一个/NUM 企业/n 成功/a 的/u 奥秘/n ，/w 正是/v 这个/r 企业/n 成功/a 地/u 创造/v 了/u 它/r 自己/r 的/u 、/w 独一无二/i 的/u 企业/n 文化/n 。/w 可以/v 这样/r 说/v ，/w 哪个/r 企业/n 在/p 创建/v 企业/n 文化/n 方面/n 处于/v 优先/vn 地位/n ，/w 哪个/r 企业/n 就/d 可能/v 欣欣向荣/i 、/w 长盛不衰/l ;/w 反之/c ，/w 则/d 会/v 在/p 激烈/a 的/u 竞争/vn 中/f 倒闭/v 、/w 破产/v 。/w
中国/LOC 人/n 常/d 说/v ，/w 商人/n 唯利是图/i 。/w 这/r 是/v 说/v ，/w 赚钱/v 是/v 商人/n 追求/vn 的/u 高/a 的/u 、/w 也/d 是/v 唯一/b 的/u 目标/n ，/w 是/v 商人/n 一切/r 行为/n 的/u 出发点/n 和/c 归宿/n 。/w 但是/c ，/w 美国哈佛大学/ORG 特伦斯·迪尔/PER 教授/n 和/c 爱伦·肯尼迪/PER 先生/n 合著/v 的/u 《/w 企业/n 文化/n 》/w 一/NUM 书/n ，/w 介绍/v 了/u 他们/r 所/u 调查/v 的/u 80/NUM 家/q 美国/LOC 大/a 公司/n ，/w 有/v 近/a 30/NUM 家/q 公司/n ，/w 不/d 是/v 以/p 获取/v 利润/n 、/w 而是/c 以/p 建立/v 崇高/a 的/u 信念/n 为/v 高/a 目的/n 。/w 书/n 中/f 特别/d 介绍/v 了/u IBM公司/ORG (/w 美国国际商用机器公司/ORG )。“/w IBM/nx 就/d 意味着/v 佳/z 服务/vn ”，/w 这/r 是/v 该/r 公司/n 的/u 高/a 信条/n 。/w 该/r 公司/n 规定/n ，/w 凡是/j 公司/n 销售/vn 的/u 计算机/n 出/v 了/u 故障/n ，/w 在/p 接到/v 用户/n 报告/n 后/f 的/u 24/NUM 小时/q 内/f ，/w 必须/d 派/v 人/n 赶/v 到/v 用户/n 所在地/n 进行/v 维修/vn 。/w 一/NUM 次/q ，/w 亚特兰大/LOC 一家/n 用户/n 的/u 计算机/n 出/v 了/u 故障/n ，/w 公司/n 接到/v 报告/n ，/w 在/p 8/NUM 个/q 小时/n 后/f ，/w 就/d 从/p 美国/LOC 、/w 加拿大/LOC 和/c 欧洲/LOC 请来/v 八/NUM 位/q 专家/n 进行/v 会诊/vn 和/c 抢修/vn ，/w 给/p 客户/n 留下/v 了/u 难忘/a 的/u 印象/n 和/c 永恒/z 的/u 信任/vn 。/w IBM/nx 公司/n 不仅/c 树立/v 了/y “/w 佳/z 服务/v ”/w 的/u 高/a 信条/n ，/w 而且/c 始终不渝/i 地/u 格/n 守/v 和/c 实践/v 这/r 一/NUM 信条/n ，/w 他们/r 因而/c 成为/v 世界/n 上/f /d 有/v 竞争力/n 的/u 大/a 公司/n 之一/r 。/w
日本/LOC 企业家/n 的/u 管理/vn 风格/n ，/w 与/p 美国人大/ORG 不/d 相同/a 。/w 我们/r 就/d 拿/v 丰田汽车公司/ORG 来说/u ，/w 该/r 公司/n 的/u “/w 丰田/nz 精神/n ”，/w 可谓/v 有口皆碑/i 。/w 所谓/v 丰田/PER 精神/n ”，/w 就是/v 劳资/n 间/f 、/w 职工/n 间/f 的/u “/w 命运/n 共同体/n ”/w 意识/n 和/c “/w 从/p 千/NUM 毛巾/n 里/f 拧/v 出/vn 水/vn 来/f ”/w 的/u 工作/vn 精神/n 。/w 换句话说/c ，/w 他们/r 把/p 降低/v 产品/n 成本/n 和/c 价格/n ，/w 作为/p 公司/n 追求/v 的/u 高/a 目标/n 。/w 公司/n 要求/v 每/r 一个/NUM 成员/n ，/w 都/d 要/v 有/v 高度/n 的/u 责任感/n 、/w 自豪感/n 和/c 荣誉感/n ，/w 全体/n 人员/n 都/d 要/v 为/p 不断/d 降低/v 成本/n 、/w 提高/v 质量/n 而/c 献身/vn 。/w 他们/r 的/u 这种/r 追求/vn ，/w 使/v 丰田公司/ORG 成为/v 世界/n 上/f /d 卓越/a 的/u 公司/n 之一/r 。/w
在/p 中国/LOC ，/w 鞍钢/n 出现/v 过/u “/w 孟/ALOC 泰/ALOC 精/a 独/a ”，/w 大庆/LOC 出现/v 过/u “/w 铁人/n 精神/n ”，/w 北京王府井百货大楼/ORG 出现/v 过/u “/w 张秉贵/PER 精神/n ”，/w 这些/r 企业/n 灵魂/n 的/u 塑造/vn ，/w 不仅/c 对/p 这些/r 企业/n 本身/r ，/w 而且/c 对/p 全国/n 都/d 曾/d 产生/v 过/u 巨大/a 的/u 精神/n 影响/vn 和/c 经济效益/n ...

第二/NUM 课/n
经济/n 与/c 文化/n 联姻/vn
Lesson/nx 2/NUM Affinity/nx Between/nx Economy/nx and/nx Culture/nx
经济/n 与/p 文化/n 是/v 两/NUM 个/q 不同/a 的/u 领域/n ，/w 但/c 二者/r 又/d 有着/v 难解难分/i 的/u 姻亲/n 关系/n 。/w 经济/n 的/u 发达/a 程度/n 决定/v 文化/n 的/u 发达/a 程度/n ；/w 而/c 文化/n 的/u 发展/vn 又/d 推动/v 经济/n 的/u 发展/vn ，/w 甚至/d 引起/v 经济/n 领域/n 的/u 深刻/a 变革/vn 。/w 自古以来/l 就是/v 这个/r 道理/n ，/w 只是/d 在/p 当今/TIM 世界/n ，/w 经济/n 与/c 文化/n 的/u 这种/r 姻亲/n 关系/n ，/w 越来越/d 成为/v 企业界/n 、/w 学术界/n 和/c 文化界/n 的/u 一个/NUM 共识/n ，/w 一个/NUM 讨论/vn 、/w 研究/v 的/u 热点/n 。/w
日本/LOC 的/u 经济/n 发展/vn ，/w 有/v 一些/NUM 让/v 人/n 非常/d 感/Vg 兴趣/n 的/u 现象/n 。/w 20/NUM 世纪/n 70/NUM 年代/n ，/w 日本/LOC 经济/n 年增长率/n 是/v 美国/LOC 的/u 400%/NUM 。/w 为了/p 寻找/v 美国/LOC 经济/n 发展/vn 落后/a 于/p 日本/LOC 的/u 原因/n ，/w 一/NUM 批/q 美国/LOC 企业/n 和/c 经济学家/n 到/p 日本/LOC 进行/v 了/u 深入/a 的/u 考察/vn 研究/vn ，/w 发现/v 原来/b 并/c 不/d 是/v 日本/LOC 拥有/v 更/d 先进/a 的/u 技术/n 和/c 设备/n ，/w 而是/c 日本/LOC 实施/v 了/u 一/NUM 种/q 新/a 的/u 企业/n 管理/vn 。/w 这种/r 企业/n 管理/vn ，/w 就是/v 以/p 人/b 为/b 中心/n ，“/w 在/p 创造/v 产品/n 之前/f 先/d 创造/v 人才/n ”，/w 再/d 通过/p 人才/n 创造/v 独特/a 的/u 企业/n 精神/n ，/w 使/v 企业/n 内/f 有/v 凝聚力/n ，/w 外/f 有/v 竞争力/n ，/w 从而/c 保证/v 了/u 企业/n 的/u 成功/an 与/c 发展/vn 。/w 另/r 一个/NUM 有趣/a 的/u 现象/n 是/v ，/w 日本/LOC 是/v 一个/NUM 小/a 国家/n ，/w 又/d 四面/f 环/v 海/n ，/w 自然资源/l 贫乏/a ，/w 机务/n 跌/v 又/d 无/v 煤/n ，/w 进出/vn 货物/n 都/d 要/v 依靠/v 海运/vn 或/c 空运/vn ，/w 但/c 日本/LOC 竟/d 建/v 起/v 了/u 世界/n 上/f /d 发达/a 的/u 钢/n 跌/v 工业/n 和/c 汽车/n 工业/n 。/w 看来/v 自然资源/l 和/c 自然/n 条件/n 也/d 不/d 是/v 经济/n 发展/vn 的/u 决定/n 因素/n ，/w 决定/v 因素/n 还是/c 人/n 。/w
一个/NUM 国家/n 的/u 综合/vn 实力/n ，/w 包括/v 了/u 政治/n 了/y 、/w 经济/n 力/n 、/w 军事/n 力/n 和/c 文化力/n 。/w 而/c 一个/NUM 国家/n ，/w 国力/n 的/u 强弱/n ，/w 经济/n 发展/vn 驱动力/n 的/u 大小/n ，/w 越来越/d 取决/v 与/p 劳动者/n 的/u 素质/n ，/w 取决于/v 有/v 知识/n 的/u 人/n 的/u 数量/n 和/c 质量/n 。/w 换句话说/c ，/w 就是/d 取决于/v 文化力/n 的/u 大小/n 。/w 文化/n 里/f 首先/d 是/v 人/n 的/u 智力/n 因素/n ，/w 经济/n 发展/vn 必须/d 有/v 智力/n 的/u 支持/vn 。/w 一个/NUM 盲目/a ，/w 不/d 可能/v 发明/v 和/c 使用/v 计算机/n ；/w 一个/NUM 智力/n 低下/a 的/u 人/n ，/w 不/d 可能/v 理解/v 航天/n 技术/n 。/w 这/r 是/v 一个/NUM 显而易见/i 的/u 道理/n 。/w 文化/n 里/f 还/d 包括/v 人/n 所/u 体现/vn 出来/v 的/u 精神/n 力量/n ，/w 即/v 通过/p 文化教育/l 培养/v 出来/v 的/u 人/n 的/u 理想/n 、/w 道德/n 、/w 价值观/n 、/w 行为/n 规范/v 、/w 敬业/v 精神/n 等等/u 。/w 这/r 是/v 无形/b 的/u 东西/n ，/w 往往/d 会/v 创造/v 物质/n ，/w 会/v 产生/v 不可估量/l 的/u 经济效益/n 。/w 文化/n 和/c 经济/n ，/w 就是/v 这样/r 密不可分/l 。/w
经济/n 与/c 文化/n 的/u 联姻/vn ，/w 在/p 许多/NUM 方面/n 都/d 有/v 具体/a 表现/vn 。/w
首先/c ，/w 我们/r 来说/u 说/v 企业/n 文化/n 。/w 所谓/v 企业/n 文化/n ，/w 是/v 当代/TIM 企业/n 管理学/n 中/f 的/u 一个/NUM 新概念/nz ，/w 它/r 强调/v 企业/n 的/u 建设/vn 过程/n 就是/v 一/NUM 种/q 独特/a 的/u 、/w 成功/a 的/u 文化/n 建设/vn 过程/n 。/w 任何/r 企业/n 都/d 是/v 人/n 组成/v 的/u ，/w 企业管理者/n 要/v 创建/vn 和/c 管理/vn 企业/n ，/w 就/d 必须/d 关心/v 人/n 、/w 尊重/v 人/n 、/w 培养/v 人/n ，/w 倡导/v 和/c 培养/v 科学/a 有效/a 的/u 企业/n 精神/n 。/w 这种/r 精神/n ，/w 包括/v 企业/n 目标/n 、/w 企业/n 道德/n 、/w 企业/n 价值观/n 、/w 企业/n 行为/n 规范/v 等等/u ，/w 正是/v 通过/p 这些/r 在/p 社会/n 上/f 树立/v 起/v 独特/a 的/u 企业/n 形象/n 。/w 为了/p 这个/r 目的/n ，/w 企业/n 在/p 建设/vn 经济/n 活动/vn 的/u 硬件/n 设施/n （/w 比如/v 厂房/n 、/w 商场/n 等/u ）/w 的/u 同时/n ，/w 也/d 要/v 投入/v 大量/NUM 资金/n 进行/v 软件/n 建设/vn ，/w 即/v 文化/n 建设/vn ，/w 如/v 企业/n 人才/n 培训/vn 中心/n 呀/y ，/w 图书馆/n 呀/y ，/w 俱乐部/n 呀/y ，/w 乃至/c 灵活/a 多样/a 的/u 联谊会/n 呀/y ，/w 以/p 加强/v 劳资/n 之间/f 、/w 职工/n 之间/f 的/u 接触/vn 与/c 交流/vn ，/w 增强/v 企业/n 的/u 凝聚力/n 和/c 向心力/n ，/w 使/v 整个/b 企业/n 成为/v 一个/NUM “/w 命运/n 共同体/n ”。/w 可以/v 这样/r 说/v ，/w 每/r 一个/NUM 成功/a 的/u 企业/n ，/w 都/d 有/v 它/r 独特/a 的/u 企业/n 文化/n 。/w 创建/v 独特/a 的/u 企业/n 文化/n ，/w 恰恰/d 是/v 一个/NUM 企业/n 走向/v 成功/a 的/u 必由之路/i 。/w
其次/c ，/w 我们/r 再说/v 到/v 商品/n 文化/n 。/w 现在/TIM 越来越/d 多/a 的/u 企业家/n 发现/v ，/w 企业/n 的/u 竞争力/n ，/w 不只/d 取决于/v 商品/n 的/u 质量/n 、/w 价格/n 和/c 服务/vn 工作/vn ，/w 还/d 取决于/v 一/NUM 种/q 无形/b 的/u 经济/n 附加值/n 。/w 这种/r 附加值/n ，/w 正是/v 来自/v 商品/n 所/u 包含/v 的/u 文化/n 因素/n ；/w 而且/c 附加值/n 的/u 大小/n ，/w 与/p 商品/n 的/u 文化/n 因素/n 含量/n 成/v 正比/n 。/w 一个/NUM 商品/n 包含/v 的/u 文化/n 因素/n 越/d 丰富/a ，/w 它/r 就/d 可能/v 产生/v 越/d 多/a 的/u 经济/n 附加值/n 。/w 商品/n 文化/n 因素/n 多种多样/l ，/w 小/a 到/v 为/v 一/NUM 种/q 商品/n 取名/v ，/w 大/d 到/v 产品/n 设计/vn 的/u 造型/n 、/w 款式/n 、/w 色彩/n 、/w 包装/v 等等/u 。/w 可以/v 毫不/d 夸张/v 地/u 说/v ，/w 一/NUM 种/q 商品/n 从/p 设计/v 、/w 生产/v 到/v 流通/v 的/u 每/r 一个/NUM 环节/n ，/w 都/d 可以/v 涉及/v 美学/n 、/w 心理学/n 、/w 民俗学/n ，/w 伦理学/n 等等/u 许多/NUM 文化/n 因素/n 。/w 能够/v 说明/v 这个/r 问题/n 的/u 好/d 例子/n ，/w 莫过于/l 时装/n 了/u 。/w 不同/a 国家/n 、/w 不同/a 地区/n 、/w 不同/a 民族/n 、/w 不同/a 时代/n 甚至/c 不同/a 季节/n 都/d 有/v 风格各异/l 、/w 款式/n 独特/a 的/u 服装/n 。/w 年年岁岁/n 人/n 相似/a ，/w 岁岁年年/l 衣/v 不同/a 。/w 时装/n 的/u 花样翻新/l ，/w 正式/ad 植根于/v 不同/a 国家/n 、/w 不同/a 民族/n 肥沃/a 的/u 文化/n 土壤/n 中/f 。/w
在/p 谈到/v 商品/n 文化/n 时/Ng ，/w 我们/r 自然/d 会/v 想起/v 文化/n 商品/n 。/w 应该/v 说/v ，/w 文化/n ...

第五/NUM 课/n
文化/n 经纪人/n
Lesson/nx 5/NUM Cultural/nx Brokers/nx
在/p 经济/n 活动/vn 中/f ，/w 有/v 一/NUM 种/q 从事/v 特殊/a 职业/n 的/u 人/n ，/w 他们/r 既/c 不/d 是/v 卖方/n ，/w 也/d 不/d 是/v 买方/n ；/w 既/c 不/d 是/v 商品/n 的/u 生产者/n ，/w 也/d 不/d 是/v 商品/n 的/u 消费者/n ，/w 他们/r 的/u 名字/n 叫/v ‘“/w 经纪人/n ”。/w 什么/r 是/v “/w 经纪人/n ”/w 呢/y ?/w 美国/LOC 一/NUM 位/q 著名/a 市场学/n 家/n 阐释/v 说/v ，/w 经纪人/n 是/v 提供/v 廉价/a 代理人/n 服务/v 的/u 各式/r 中间人/n 的/u 总称/n 。《/w 中国/LOC 经济/n 大/a 辞典/n 》/w 下/v 的/u 定义/n 是/v ：/w 经纪人/n ，/w 是/v 中间商/n 人/n ，/w 旧时/TIM 称/v “/w 掮客/n ”，/w 处于/v 独立/a 地位/n ，/w 但/c 自己/r 不/d 具有/v 独立/a 资本/n 从事/v 交易/vn ，/w 只/d 作为/v 买卖/v 双方/n 的/u 媒介/n ，/w 促成/v 交易/vn ，/w 从而/c 赚取/v 佣金/n 的/u 中间人/n 。/w
中间商/n ，/w 是/v 市场经济/n 的/u 产物/n 。/w 在/p 资本主义/n 市场/n 上/f ，/w 有/v 一般/a 经纪人/n 和/c 交易所/n 经纪人/n 。/w 前者/r 为/p 他人/r 签订/v 经济/n 合同/n 作/v 媒介/n 而/c 受/v 领/v 报酬/n ；/w 后者/r 则/d 具有/v 法定/b 资格/n ，/w 并/c 交纳/v 税金/n ，/w 在/p 交易所/n 内/f 代/v 客/Ng 进行/v 买卖/v 有价证券/l 或/c 某种/r 商品/n ，/w 从而/c 取得/v 佣金/n 。/w 在/p 旧中国/n ，/w 曾/d 有/v 过/u 这/r 两/NUM 种/q 经纪人/n ，/w 特别/d 是/v 所谓/v 的/u “/w 掮/n 客/n ”，/w 在/p 民间/n 的/u 自由市场/n 上/f 普遍/ad 存在/v ，/w 他们/r 大多/d 口齿/n 伶俐/a ，/w 熟悉/v 行情/n ，/w 善于/v 揣摩/v 买卖/vn 双方/n 的/u 心理/n 。/w 新/a 中国/LOC 成立/v 后/f ，/w 在/p 计划经济/n 条件/n 下/f ，/w 几乎/d 一切/r 商品/n 都/d 实行/v 国家/n “/w 统购统销/l ”，/w 经纪人/n 失去/v 了/u 存在/v 的/u 必要/an 和/c 条件/n 。/w 1978年/TIM 实行/v 改革/vn 开放/vn 以来/f ，/w 中国/LOC 经济/n 逐步/d 实施/v 从/p 计划经济/n 向/p 市场经济/n 的/u 转轨/vn ，/w 商业/n 活动/vn 中/f 的/u 经纪人/n ，/w 又/d 应运而生/i ，/w 并且/c 逐渐/d 从/p 隐蔽/ad 走向/v 公开/v ，/w 从/p 非法/d 走向/v 合法/a 。/w 当然/d ，/w 今日/TIM 的/u 经纪人/n 无论是/c 个人/n 素质/n 、/w 商业/n 道德/n 、/w 活动/vn 能力/n ，/w 还是/c 社会/n 地位/n 、/w 个人/n 收入/n ，/w 都/d 与/p 旧时/TIM “/w 掮客/n ”/w 不可同日而语/i 了/u 。/w
经纪人/n 从事/v 的/u 业务/n 范围/n 很/d 广/a ，/w 可以/v 说/v ，/w 凡是/d 有/v 商品/n 交换/v 的/u 地方/n ，/w 就/d 有/v 经纪人/n 。/w 业务量/n /d 大/a 的/u ，/w 是/v 以/p 工业品/n 、/w 农副产品/j 和/c 日用/b 消费品/n 作为/p 中介/n 商品/n 的/u 经纪人/n 。/w 在/p 经济/n 发达/a 的/u 国家/n ，/w 这些/r 人/n 主要/b 活动/vn 在/p 交易所/n 里/f 。/w 他们/r 按照/p 交易所/n 严格/a 的/u 操作/vn 法规/n 和/c 操作/vn 程序/n ，/w 从事/v 现货/n 交易/vn 或/c 期货/n 交易/vn 。/w 股票/n 交易所/n 也/d 是/v 他们/r 活动/vn 的/u 一个/NUM 重要/a 场所/n 。/w 此外/c ，/w 还有/v 一/NUM 种/q 文化/n 经纪人/n 。/w 什么/r 是/v “/w 文化/n 经纪人/n ”/w 呢/y ?/w 顾名思义/i ，/w 就是/d 专门/d 为/p 文化/n 商品/n 的/u 买卖/vn 双方/n 提供/v 代理/vn 服务/vn 的/u 中间商/n 人/n ，/w 他们/r 是/v 连接/v 精神/n 产品/n 的/u 生产者/n 和/c 消费者/n 的/u 中介/n 与/c 桥梁/n 。/w
随着/p 我国/n 市场经济/n 的/u 发展/vn ，/w 精神/n 产品/n ，/w 包括/v 诗歌/n 、/w 小说/n 等/u 文字/n 作品/n ，/w 影视/b 作品/n ，/w 音乐/n 、/w 舞蹈/n 、/w 绘画/n 、/w 录音/vn 、/w 录像/n 、/w CD/nx ,/w DVD/nx 等/u 视听/n 作品/n 以及/c 工艺美术/l 作品/n ，/w 都/d 已/d 进入/v 市场/n ，/w 成为/v 有/v 艺术/n 价值/n 、/w 审美/vn 价值/n 和/c 商品/n 价值/n 的/u 文化/n 商品/n 。/w 科研/n 技术/n 成果/n ，/w 也/d 是/v 一/NUM 种/q 特殊/a 的/u 精神/n 文化/n 产品/n ，/w 它/r 不/d 是/v 供/v 观赏/v 用/v 的/u ，/w 它/r 只有/d 转化/v 成/v 生产力/n ，/w 才能/v 实现/v 自己/r 的/u 价值/n ，/w 如果/c 不能/v 实现/v 转化/v ，/w 精神/n 的/u 东西/n 就/d 会/v 付诸东流/i ，/w 更/d 不/v 会/v 自动/d 变成/v 物质/n 的/u 东西/n 。/w
中国/LOC 历史/n 上/f 出现/v 过/u 大批/NUM 卓越/a 的/u 国画/n 大师/n ，/w 他们/r 的/u 许多/NUM 作品/n ，/w 都/d 是/v 我们/r 国家/n 的/u 宝/n 责/Vg 文物/n ；/w 中国/LOC 当代/TIM 画坛/n ，/w 也/d 足/d 入/v 才/d 济济/v ，/w 无论是/c 他们/r 的/u 国画/n 还是/c 油画/n ，/w 都/d 在/p 世界/n 上/f 享有/v 很/d 高/a 的/u 声誉/n 。/w 但是/c ，/w 目前/TIM 中国/LOC 消费/vn 水/n 乎/k 仍然/d 比较/d 低/a ，/w 大师/n 们/k 的/u 作品/n ，/w 还/d 难以/d 俏销/v 市场/n 。/w 而/c 海外/s 有/v 雄厚/a 资本/n 的/u 企业家/n 、/w 收藏家/n 、/w 画廊/n 、/w 博物馆/n ，/w 看到/v 了/u 中国/LOC 艺术/n 市场/n 的/u 巨大/a 潜力/n ，/w 像/v 淘金/v 大队/n 一样/a ，/w 大规模/b 地/u 开进/v 了/u 中国/LOC 。/w 从/p 中国/LOC 的/u 画展/n 、/w 画廊/n 或/c 拍卖行/n 公开/ad 收购/v ，/w 是/v 一/NUM 条/q 途径/n ;/w 而/c 更/d 的/u 是/v 为/p 中国/LOC 画家/n 做/v 经销/vn 代理/vn ，/w 甚至/d 在/p 一定/b 时期/n 全部/NUM 包销/v 画家/n 的/u 作品/n 。/w 多年/NUM 压/v 在/p 画家/n 手里/s 的/u 作品/n ，/w 终于/d 走向/v 了/u 市场/n 。/w 另外/c ，/w 过去/TIM 中国/LOC 的/u 科研/n 成果/n 持有者/n 和/c 需求/n 者/k 之间/f 只能/v 采取/v “/w 一对一/l ”/w 的/u 直接/a 贸易/vn 方式/n ，/w 为/v 把/p 一/NUM 项/q 科研/n 成果/n 转化/v 成/v 生产力/n ，/w 科学家/n 们/k 亲自/d 奔走/v 多年/NUM ，/w 而/c 无/v 结果/n 。/w 在/p 很/d 长/a 的/u 时期/n 里/f ，/w 中国/LOC 的/u 科研/n 成果/n 转让/v 率/v 不足/v 20%/NUM 科技/n 转让/v 呼唤/vn 中介/n 。/w 同时/n ，/w 文化/n 经纪人/n 的/u 出现/vn ，/w 使/v 作家/n 、/w 艺术家/n 、/w 科学家/n 可以/v 潜心/d 于/p 精神/n 产品/n 的/u 生产/vn ，/w 而/c 把/p 产品/n 的/u 转让/vn 、/w 出售/v 交给/v 经纪人/n 去/v 做/v ;/w 消/v 货/n 者/k 为了/p 获得/v 精神/n 文化/n 的/u 满足/an ，/w 也/d 有/v 了/u 更/d 方便/a 、/w 更/d 畅通/a 的/u 途径/n 。/w
什么/r 人/n 可以/v 成为/v 文化/n 经纪人/n 呢/y ?/w 换句话说/c ，/w 文化/n 经纪人/n 应该/v 具备/v 什么/r 条件/n 呢/y ？/w 市场/n 供求/n 规律/n 就/d 像/v /b 的/u 上帝/n ，/w 创造/v 了/u 商场/n 中/f 的/u 各种/r 人才/n ，/w 文化/n 经纪人/n 则/d 是/v 其中/r 相当/d 特殊/a 的...

第八/NUM 课/n
几/ALOC 境/Ng 问/v 禁/Ng 居/v 乡/n 随/Dg 俗/a
Lesson/nx 8/NUM When/nx in/nx Rome/nx ，/w Do/nx as/nx the/nx Romans/nx Do/nx
“/w 入境/v 而/c 问/v 禁/v ，/w 入/v 国/n 而/c 问/v 俗/a ，/w 入门/v 而/c 问/v 讳/Vg ”，/w 出自/v 中国/LOC 一/NUM 部/q 古书/n ，/w 意思/n 是/v 说/v ，/w 一个/NUM 国家/n 有/v 一个/NUM 国家/n 的/u 法律/n 禁令/n ，/w 一个/NUM 地方/n 有/v 一个/NUM 地方/n 的/u 民情/n 风俗/n ，/w 甚至/c 一个/NUM 家庭/n 也/d 有/v 一个/NUM 家庭/n 的/u 避/v 讳/Vg 禁忌/n 。/w 人/n 在/p 交往/vn 中/f 知/v 果/Ng 不/d 注意/v 这些/r ，/w 就/d 会/v 触/v 讳/Vg 犯/Ng 禁/v ，/w 闹笑话/l ，/w 或者/c 让/v 双方/n 都/d 陷于/v 难堪/a 。/w
旧时/TIM ，/w 有/v 回避/v 父/Ng 祖/Ng 及/c 长辈/n 名字/n 的/u 习俗/n ，/w 若/c 直/d 呼/v 其/r 名/q ，/w 则/d 为/v 大/a 不/d 敬/v 。/w 司马迁/PER 的/u 父亲/n 名/Ng “/w 谈/v ”，/w 所以/c 《/w 史记/nz 》/w 中/f 忌/v 用/v “/w 谈/v ”/w 字/n ；/w 范晔的/PER 父亲/n 名/Ng “/w 泰/ALOC ”，/w 他/r 所/u 著/Vg 的/u 《/w 汉书/n 》/w 中/f 均/d 以/p “/w 太/j ”/w 代/v “/w 泰/ALOC ”/w 唐太宗名/PER 李世民/PER ，/w 当时/TIM 无论是/c 口头/n 上/f 还是/d 书面/d 上/v ，/w 都/d 不能/v 用/v “/w 民/Ng ”/w 字/n ，/w 该/r 用/v “/w 民/Ng ”/w 的/u 地方/n 都/d 用/v “/w 人/n ”。/w 东晋/TIM 人/n 桓/nr 玄/a ，/w 从/p 湖北/LOC 江陵/LOC 进/v 京/ALOC 做官/v ，/w 泊/Vg 船/n 江边/s ，/w 一个/NUM 叫/v 王大/PER 的/u 人/n 去/v 看望/v 他/r ，/w 他/r 让/v 家人/n 拿/v 酒/n 来/f 招待/v 王/n 大/a ，/w 王大刚/PER 吃/v 了/u 一/NUM 种/q 药/n ，/w 不能/v 喝/v 冷/a 酒/n ，/w 就/d 不/v 停/v 地/u 叫/v “/w 温/APER 酒/n 来/v !/w 温/ALOC 酒/n 来/v !”/w 桓/nr 玄/a 一/NUM 听见/v 王大/PER 的/u 叫喊/vn ，/w 就/d 放声/d 大/v 哭/v 起来/v 。/w 王大/PER 莫名其妙/i ，/w 十分/NUM 尴尬/an ，/w 只好/d 起身/v 告辞/v 。/w 桓/nr 玄/a 一面/d 擦/v 眼泪/n 一面/d 说/v ：“/w 犯/v 我家/n 讳/Vg 了/y ，/w 让/v 我/r 想起/v 了/u 过世/v 的/u 父亲/n (/w 父/Ng 名/Ng 温/Ng )，/w 因此/c 伤心/a ，/w 这/r 与/p 你/r 没有/v 关系/n 。”/w 唐朝/TIM 诗人/n 李贺/PER ，/w 年轻/a 时进京/PER 考/v “/w 进士/n ”，/w 有人/r 向/p 主考官/n 告/v 他/r 不/d 应该/v 报考/v ，/w 因为/p 李贺父/PER 名/Ng “/w 晋肃/PER ”，/w 而/c “/w 晋/ALOC ”、“/w 进/v ”/w 同音/v ，/w 考/v “/w 进士/n ”/w 便是/v 犯/v 了/u 家/n 讳/Vg 。/w 李贺/PER 因此/c 被/p 断送/v 了/u 一生/n 的/u 前程/n 。/w 大/a 文学家/n 韩愈/PER 为此/d 大为/d 不平/a ，/w 曾/d 写/v 《/w 讳/Vg 辩/Vg 》，/w 愤怒/a 地质/n 问/v :“/w 父/Ng 名/Ng 晋/Vg 肃/Vg ，/w 子/Ng 不得/v 举/Ng 进士/n ；/w 若/v 父/Ng 名/Ng 仁/Ag ，/w 子/Ng 不得/v 为/v 人/n 乎/y ？”/w 意思/n 是/v ：/w 父亲/n 的/u 名字/n 叫/v “/w 晋肃/PER ”，/w 儿子/n 就/d 不得/v 考/v 进士/n ；/w 那么/c ，/w 如果/c 父亲/n 的/u 名字/n 叫/v “/w 仁/APER ”，/w 儿子/n 是/v 不/d 是/v 连/u 人/n 都/d 不/v 能/v 做/v 了/y ?/w
但是/c ，/w 避/v 讳/Vg 的/u 礼俗/n ，/w 并/c 没有/v 因为/c 有/v 韩愈/PER 这样/r 一些/NUM 人/n 的/u 反对/vn 而/c 有所/v 改变/v ，/w 直到/v 现在/TIM ，/w 我们/r 还/d 会/v 感受/v 到/v 它/r 的/u 遗风/n 。/w 直/d 呼/v 其/r 名/q ，/w 仍然/d 是/v 不/d 恭敬/a 、/w 不/d 礼貌/a 的/u 行为/n 。/w 我们/r 曾经/d 见到/v 什么/r 人/n 都/d 叫/v “/w 同志/n ”，/w 见/v 姓/v 王/APER 的/u 叫/v “/w 王/APER 同志/n ”，/w 见/v 姓/v 张/APER 的/u 叫/v “/w 张/APER 同志/n ”，/w 见/v 老人/n 叫/v “/w 老同志/n ”，/w 见/v 小孩/n 也/d 要/v 叫/v “/w 小/a 同志/n ”;/w 改革/v 开放/v 后/f ，“/w 老板/n ”、“/w 先生/n ”、“/w 小姐/n ”/w 一类/b 称呼/n 又/d 时兴/v 起来/v 。/w 也/d 不知/v 从/p 什么/r 时候/n 开始/v ，/w 如何/r 称呼/v 当官/v 的/u ，/w 显得/v 特别/d 重要/a 。/w 直/d 呼/v 其/r 名/q ，/w 自然/d 是/v 万万/d 不可/v 的/u ;/w 呼/v 一/NUM 声/q “/w 老/a 钱/n ”、“/w 老牛/n ”，/w 也/d 似乎/d 抬高/v 了/u 自己/r 的/u 身份/n ;/w 于是/c ，“/w 赵/APER 部长/n ”、“/w 陈/APER 主任/n ”/w 一类/b 姓/n 加/v 官衔/n 的/u 称呼/n ，/w 就/d 显得/v 十分/NUM 得体/a 了/u ；/w 如果/c ，/w 被/p 称呼/n 的/u 人/n 还是/c 副职/n ，/w 你/r 称呼/v 他/r (/w 她/r )/w 时/Ng ，/w 去掉/v 那个/r “/w 副/b ”/w 字/n ，/w 听/v 的/u 人/n 脸上/s 会/v 马上/d 绽开/v 一/NUM 朵/q 花/n ，/w 反之/c ，/w 你/r 就/d 等/v 着/u 看/v 好/v 脸色/n 吧/y 。/w
避/v 讳/Vg ，/w 是/v 为了/p 求/v “/w 吉/j ”。/w 相信/v 好事/n 成/v 双/NUM 与/p “/w 黄/j 道/n 吉日/n ”/w 也/d 是/v 这样/r 。/w 1996年5月18日/TIM ，/w 这天/r 是/v 双日/TIM 星期六/TIM ，/w 双休日/TIM ，/w 阴历/n 四月/TIM 初二/TIM ，/w 都/d 是/v 双/NUM 日子/n ;/w 翻开/v 这/r 年/q 的/u 皇历/n ，/w 这/r 一天/TIM 写/v 着/u :/w 宜/Ag 祭祀/v ，/w 入学/v ，/w 纳/v 彩/Ng ，/w 嫁娶/v ，/w 开市/v 。/w 于是/c 从/p 南/j 到/v 北/f ，/w 在/p 这个/r “/w 黄道吉/PER 日/n ”/w 结婚/v 的/u 特别/d 多/a ，/w 上海绝大多数餐馆/ORG 包席/PER 爆满/v ，/w 新亚/nz 大酒店/n 这天/r 的/u 100/NUM 多/NUM 桌/q 婚宴/n ，/w 早/ad 在/p 春节/TIM 前/f 就/d 已/d 预订/v 一/NUM 空/Ng ;/w 天津/LOC 、/w 广州/LOC 也/d 有/v 类似/a 情况/n ;/w 在/p 北京/LOC ，/w 本来/b 车辆/n 较/d 少/a 的/u 双休日/TIM ，/w 这天/r 因为/p 迎亲/vn 彩车/n 太/d 多/a ，/w 个别/a 交通/n 路口/n 竟/d 出现/v 堵车/v 现象/n 。/w 改革/vn 开放/vn 后/f ，/w 国家/n 实施/v 了/u 富民政策/l ，/w 人们/n 盼/v 发财/v 心切/a ，/w 对/p 偶数/n 的/u 崇拜/vn 几乎/d 到/v 了/u 狂热/a 的/u 程度/n 。/w 上海/LOC 一/NUM 辆/q 私人/n 汽车/n ，/w 因为/c 牌照/n 号/n 是/v Z90518/nx ，/w 与/c “/w 这/r 就/d 令/v 吾/r 要/v 发/v (/w 财/n )”/w 谐音/n ，/w 拍卖价/n 竞/nr 高达/PER 5.5/NUM 万/NUM 美元/q ；/w 而/c 一个/NUM 908888/NUM 的/u 移动/vn 电话/n 号码/n ，/w 拍卖价/n 也/d 高/v 达/v 5/NUM 万/NUM 美元/q 。/w 商家/n 看/v 准/a 了/u 人们/n 的/u 这种/r 心理/n ，/w 给/p 商品/n 标价/v ，/w 也/d 大都/d 用/v 双/NUM 数/n ，/w 什么/r 168/NUM 元/q ，/w 188/NUM 元/q ，/w 666/NUM 元/q ，/w 918/NUM 元/q 等等/u ，/w 随处可见/l 。/w 你/r 买/v 的/u 时候/n ，/w 服务员/n 还/d 会/v 说/v 一/NUM 句/q :“/w 你/r 看/v 这/r 价/n 多/d 吉利/a !”/w 也/d 不管/c 标签/n 上/f 的/u 这个/r 价格/n 是否/v 与/p 商品/n 的/u 真正/b 价值/n 相符/v ，/w 卖/v 的/u 人/n 高兴/a ，/w 买/v 的/u 人/n 也/d 高兴/a ，/w 花钱/v 图/v 个/q 吉利/a 嘛/y !/w
中国/LOC 是/v 个/q 统一/a 的/u 多/a 民族/n 国家/n ，/w 历来/d 十分/NUM 重视/v “/w 天时/n 、/w 地利/n 、/w 人/n 和/c ”。/w ...

第六/NUM 课/n
文化/n 搭/v 台/v 经济/n 唱戏/v
Lesson/nx 6/NUM Culture/nx Puts/nx up/nx the/nx Stage/nx and/nx Economy/nx Sings/nx the/nx Opera/nx
“/w 文化/n 搭台/v ，/w 经济/n 唱戏/v ”，/w 是/v 20/NUM 世纪/n 90/NUM 年代/n 后期/f 流行/v 起来/v 的/u 一/NUM 句/q 时髦/a 话/n ，/w 也/d 是/v 为了/p 发展/vn 经济/n ，/w 而/c 扯/v 起/v 文化/n 的/u 旗帜/n ，/w 寓/Vg 商于文/PER ，/w 以/p 文/Ng 招商/v 。/w 所谓/v “/w 文化/n 搭台/v ”，/w 就是/d 利用/v 开展/v 各种/r 文化/n 活动/vn ，/w 提供/v 一个/NUM 表演/vn 舞台/n ，/w 招徕/v 八方/nz 观众/n ;/w 所谓/v “/w 经济/n 唱戏/v ”，/w 即/d 是/v 让/v “/w 经济/n ”/w 这个/r “/w 演员/n ”/w 登台/v 亮相/v ，/w 以/p 博得/v 观众/n (/w 八方/nz 客商/n )/w 的/u 青睐/n 。“/w 文化/n 搭台/v ，/w 经济/n 唱戏/v ”，/w 只是/d 一个/NUM 生动/a 的/u 比喻/n ，/w 其实/d 就是/v 利用/v 文化/n 活动/vn 吸引/v 游客/n 和/c 商人/n ，/w 以便/d 开展/v 经济/n 贸易/vn 活动/vn 。/w 它/r 是/v 一/NUM 种/q 集/Vg 文化/n 、/w 旅游/vn 、/w 经贸/j 为/p 一体/n 的/u 以/p 文/Ng 促/Vg 商/Vg 形式/n 。/w
这种/r 形式/n ，/w 虽然/c 是/v 在/p 20/NUM 世纪/n 八九十/NUM 年代/n 才/d 变/v 得/u 特别/d 时髦/a ，/w 但/c 它/r 的/u 历史/n 其实/d 是/v 源远流长/i 。/w 在/p 中国/LOC ，/w 自古/d 就/d 有/v 大大小小/z 的/u 庙会/n 。/w 庙会/n 本/d 是/v 为了/p 祭祀/vn 祖先/n 、/w 拜/v 神/n 礼/n 佛/n 而/c 举办/v 的/u ，/w 带有/v 迷信/vn 和/c 宗教/n 色彩/n 。/w 但是/c ，/w 庙会/n 是/v 朝圣者/n 的/u 盛典/n ，/w 也/d 是/v 平民/n 百姓/n 的/u 节日/n 。/w 一/NUM 到/v 会期/n ，/w 人流/n 从/p 四面八方/i 涌/v 向/p 一/NUM 乡/n 一/NUM 地/n 。/w 于是/c ，/w 在/p 庙会/n 祭祀/vn 活动/vn 之外/f ，/w 又/d 有/v 了/u 两/NUM 大/a 活动/vn 。/w 一/NUM 是/v 举办/v 丰富多彩/i 的/u 文艺/n 表演/vn ，/w 什么/r 杂耍/n 、/w 皮影/n 、/w 高跷/n 早/a 船/n 、/w 逗/v 狮子/n 、/w 扭秧歌/v ，/w 可以/v 说/v 一个/NUM 地方/n 有/v 一个/NUM 地方/n 的/u 民间艺术/l ；/w 同时/c 有/v 买/v 有/v 卖/v ，/w 地方/n 小吃/n 、/w 农/j 副/b 土特产品/n 、/w 外地/s 新鲜/a 百货/n ，/w 应有尽有/i 。/w 大/a 的/u 庙会/n ，/w 更是/d 商贾/n 云集/v ，/w 生意/n 兴隆/a 。/w 人们/n 逛/v 庙会/n ，/w 总是/d 看/v 、/w 玩/v 、/w 吃/v 、/w 买卖/v 兼而有之/i 。/w 旧时/TIM 的/u 庙会/n ，/w 虽然/c 都/d 是/v 群众/n 自发/b 的/u ，/w 处于/v 相沿成习/l 的/u 自然/a 状态/n ，/w 不过/c ，/w 因为/c 有/v 上述/b 特点/n ，/w 庙会/n 也/d 确实/ad 是/v 一/NUM 种/q 有/v 浓厚/a 民风/n 、/w 民俗/n 特色/n 和/c 大众/n 心理/n 基础/n 的/u 社会/n 文化/n 现象/n ，/w 同时/c 又/d 是/v 广大/b 群众/n 乐于/v 参与/v 的/u 社会/n 经济/n 活动/vn 。/w 在/p 旧时/TIM ，/w 庙会/n 对/p 活跃/a 一/NUM 地/u 一/NUM 乡/n 的/u 文化/n 和/c 经济/n 生活/vn ，/w 起/v 过/u 不少/NUM 的/u 积极/a 作用/n 。/w 随/p 看/v 我国/n 经济/n 的/u 飞速/d 发展/v ，/w 人们/n 的/u 观念/n 变/v 了/y ，/w 视野/n 开阔/a 了/y ，/w 发现/v 辉煌/a 灿烂/a 、/w 博大精深/i 的/u 华夏/nz 文化/n 对/p 世界/n 各国/r 人氏/n 具有/v 无限/b 的/u 魔力/n ；/w 用/p 自己/r 的/u 传统/n 文化/n 优势/n 去/v 吸引/v 外商/n ，/w 比/p 那种/r 简单/a 地/u 就/d 贸易/v 谈/v 贸易/vn ，/w 就/d 投资/v 谈/v 投资/vn ，/w 不仅/c 容易/a ，/w 而且/c 更/d 有/v 效益/n ，/w 更/d 有/v 成果/n 。/w 于是/c ，/w 人们/n 抛弃/v 了/u 庙会/n 的/u 封建迷信/l 内容/n ，/w 看到/v 了/u 庙会/n 活动/vn 中/f 经济/n 与/c 文化/n 相/d 结合/v 、/w 相/d 促进/v 的/u 积极/a 效应/n ，/w 创造/v 出/v 一/NUM 种/q 崭新/b 的/u 活动/vn 方式/n 。“/w 文化/n 搭台/v ，/w 经济/n 唱戏/v ”，/w 就/p 这/r 杨长生/PER 了/u ，/w 并/c 逐渐/d 成/v 了/u 全国/n 各地/r 发展/vn 经济/n 的/u 一个/NUM 重要/a 措施/n 和/c 手段/n 。/w 由于/p 中国/LOC 历史/n 悠久/a ，/w 地域/n 广阔/a ，/w 民族/n 众多/NUM ，/w 各地/r 都/d 有/v 自己/r 独特/a 的/u 文化/n 优势/n ，/w 于是/c 各种/r 名目/n 、/w 各具特色/l 的/u “/w 节/n ”、“/w 会/v ”，/w 此起彼伏/i ，/w 层出不穷/i 。/w
两年/TIM 一度/d 的/u “/w 中国/LOC 艺术节/n ”，/w 是/v 由/p 中国文化部/ORG 等/u 政府/n 有关/vn 部门/n 和/c 地方/n 联合/vn 组织/n 的/u 。/w 每/r 一/NUM 届/q 艺术节/n ，/w 都/d 经过/p 精心/ad 策划/v ，/w 周密/ad 组织/v ，/w 规模/n 宏大/a ，/w 前往/v 的/u 中外/j 旅游者/n 和/c 客商/n 达/v 数十万/NUM 乃至/c 上百万/NUM 。/w 节/n 会/v 期间/f ，/w 一面/d 举行/v 各种/r 文化/n 活动/vn 和/c 大型/b 文艺/n 演出/v ，/w 一面/d 举行/v 各种/r 商务/n 洛/j 淡/a 、/w 现货/n 或/c 期货/n 交易/vn 。/w 第三/NUM 届/q 艺术节/n 在/p 云南/LOC 昆明/LOC 举行/v 。/w 中国/LOC 有/v 56/NUM 个/q 民族/n ，/w 在/p 云南/LOC 居住/v 着/u 彝/j 、/w 苗/j 、/w 壮/j 、/w 白/j 、/w 傣/j 、/w 哈尼/LOC 等/u 20/NUM 多/NUM 个/q 少数民族/n ，/w 占/v 全省/n 人口/n 的/u 1/NUM //w 3/NUM ，/w 是/v 中国/LOC 少数民族/n /d 多/a 的/u 省/n 。/w 文化节/n 充分/ad 展示/v 了/u 中国/LOC 各/r 少数民族/n 绚丽多彩/i 的/u 民族/n 风情/n 和/c 民族/n 文化/n 。/w 第四/NUM 届/q 艺术节/n 在/p 甘肃/LOC 兰州/LOC 举行/v ，/w 甘肃/LOC 有/v 辉煌/a 灿烂/a 的/u 敦煌/LOC 文化/n 。/w 一/NUM 台/q 《/w 敦煌/LOC 古/n 乐/n 》/w 演出/v ，/w 再现/v 了/u 1000/NUM 年前/TIM 盛唐/nz 世俗/n 歌舞/n 音乐/n 的/u 魅力/n 。/w 这/r 台/q 音乐/n ，/w 是/v 迄今/d 发现/v 的/u 世界/n 上/f /d 古老/a 的/u 歌舞/n 音乐/n 。《/w 敦煌/LOC 古乐/n 》/w 的/u 成功/a 演出/vn ，/w 震惊/v 了/u 中外/j ，/w 也/d 为/p 甘肃/LOC 艺术节/n 增添/v 了/u 光彩/n 。/w 各/r 届/q “/w 中国/LOC 艺术节/n ”，/w 都/d 有/v 独具特色/l 的/u 艺术/n 杰作/n 和/c 文化/n 精品/n ，/w 各地/r 充分/ad 利用/v 这种/r 文化/n 优势/n ，/w 大/d 做/v 经济/n 文章/n ，/w 商务/n 活动/vn 异常/d 活跃/a ，/w 在/p “/w 艺术节/n ”/w 期间/f ，/w 签订/v 成百上千/i 的/u 贸易/vn 合同/n ，/w 金额/n 在/p 数十亿/NUM 元/q 以上/f ，/w 经济效益/n 十分/NUM 可观/a 。/w
此外/c ，/w 地方性/n 的/u 文化节/n 也/d 办/v 得/u 有声有色/i 。/w 从/p 全国/n 来/v 看/v ，/w 影响/v 大/a 、/w 效果/n 好/a 、/w /d 引人注目/i 的/u 地方性/n “/w 节/n ”、“/w 会/v ”，/w 恐怕/d 要/v 首/NUM 推/v 一年一度/i 的/u “/w 国际/n 孔子/PER 文化节/n ”。/w 一批批/NUM 国内外/s 炎黄子孙/n 及/c 国际/n 友人/n 慕名而来/l ，/w 宾朋/n 云集/v 曲阜/LOC ，/w 小/a 城/n 热闹非凡/l 。/w 曲阜/LOC 人/n 把/p 孔子/PER 的/u 名言/n “/w 有朋自远方来/i ，/w 不亦乐乎/i !”/w 写成/vn 巨型/b 横幅/n ，/w 悬挂/v 在/p 各处/r ；/w 孔府/n 、/w 孔庙/n 、/w 孔林/n 、/w 孔府文物档案馆/ORG 以及/c 诸多/NUM 圣/Ag 迹/Ng ，/w 也/ALOC 敞开/v 大门/n ，/w 迎接/v 宾客/n ;/w 大成/nz 殿/Ng 前/f 松柏/n 青翠/a ，/w 古/a 乐悠悠/z ，/w 孔子/PER 当年/TIM 一/d 闻/v 而/c “/w 三月/TIM 不知/v 肉/n 味/Ng ”/w 的/u 《/w 韶/j 乐/Ng 》，/w 仿古/vn 《/w 祭/v 孔/n 》/w 的/u 乐舞/n ,/w 把/p 人们/n 带/v 进/v 了/u 遥远/a 的/u 年代/n ...

第十一/NUM 课/n
广告/n 与/c 广告/n 文化/n （/w 一/NUM ）/w
广告/n ，/w 读报/vn 、/w 看/v 电视/n 、/w 听/v 广播/vn ，/w 走路/v 、/w 坐/v 车/v 、/w 逛/v 商店/n ，/w 你/r 眼里/s 看/v 的/u ，/w 耳/n 中/f 听/v 得/u ，/w 无时/d 无处/d 没有/v 广告/n 。/w 广告/n 铺天盖地/i ，/w 广告/n 无孔不入/i ，/w 广告/n 无时/d 不/d 在/p 。/w 广告/n 由/p 橱窗/n 、/w 招贴/n 、/w 标语/n 布满/v 大街小巷/i ，/w 随/v 广播/vn 、/w 电视/n 、/w 报纸/n 进入/v 千家万户/i 。/w 广告/n 是/v 一/NUM 种/q 经济/n 手段/n ，/w 但/c 又/d 是/v 一/NUM 种/q 文化/n ，/w 造成/v 了/u 一/NUM 种/q 现代/TIM 商业/n 社会/n 特有/b 的/u 文化/n 氛围/n ，/w 当今/TIM 社会/n 的/u 每/r 一个/NUM 人/n ，/w 不论/c 男女老幼/l ，/w 无不/d 受/v 它/r 的/u 影响/vn ，/w 受/v 它/r 熏陶/vn 和/c 支配/vn 。/w
那么/c ，/w 广告/n 究竟/d 是/v 什么/r ?/w 它/r 怎么会/v 如此/r 广泛/ad 存在/v ，/w 具有/v 如此/r 巨大/a 的/u 力量/n ？/w
广告/n ，/w 在/p 汉语/nz 中/f 有/v “/w 广而告之/l ”/w 的/u 意思/n ，/w 即/d 把/p 某/r 是/v 通过/p 一定/b 方式/n 告诉/v 公众/n 。/w 这个/r 词/n 在/p 拉丁文/nz 里/f 有/v “/w 引起/v 注意/v ”/w 和/c “/w 诱/v 导/v ”/w 的/u 意思/n ，/w 即/v 通过/p 一定/b 传播/vn 媒介/n ，/w 唤起/v 公众/n 注意/v 某种/r 事物/n ，/w 并/c 把/p 这种/r 注意力/n 诱导/v 到/v 一定/b 的/u 方向/n 上/v 去/v 。/w 了解/v 广告/n 的/u 这种/r 特性/n ，/w 我们/r 就/d 不难/d 理解/v 广告/n 的/u 存在/vn 和/c 作用/n 了/u 。/w
广告/n 有/v 广义/n 和/c 狭义/b 之/u 分/n 。/w 狭义/b 的/u 广告/n ，/w 是/v 指/v 经济/n 广告/n ，/w 又/d 叫/v 商业/n 广告/n ，/w 这种/r 广告/n 专门/d 传播/v 商品/n 和/c 劳务/n 信息/n ;/w 广义/n 的/u 广告/n ，/w 还/d 包括/v 非经济/b 广告/n ，/w 或/c 叫/v 社会公益厂/ORG 告/v ，/w 指/v 除了/p 经济/n 广告/n 以外/f 的/u 各种/r 广告/n ，/w 知/v 政府/n 公告/n ，/w 文化/n 、/w 市政/n 、/w 社会/n 团体/n 的/u 启事/n ，/w 个人/n 的/u 寻人/vn 、/w 征婚/vn 启事/n 和/c 遗失/v 声明/n ，/w 等等/u 。/w 商业/n 广告/n 是/v 我们/r 本/q 课/n 要/v 学习/v 的/u 内容/n 。/w
商业/n 广告/n ，/w 是/v 为/p 商品经济/n 市场/n 服务/vn 的/u ，/w 它/r 的/u 作用/n ，/w 概括/v 起来/v 有/v 五/NUM 个/q 方面/n :/w
一/NUM 、/w 传播/vn 信息/n ，/w 这/r 是/v 广告/n /d 基本/a 的/u 功能/n 。/w 广告/n 把/p 有关/vn 商品/n 的/u 质量/n 、/w 价格/n 、/w 性能/n 、/w 特点/n 、/w 用途/n 、/w 使用/v 、/w 保养/vn 、/w 维修/v 等/u 各种/r 信息/n 介绍/v 给/v 消费者/n ，/w 帮助/v 他们/r 及时/ad 找到/v 自己/r 需要/v 购买/v 的/u 商品/n 和/c 能够/v 为/p 他们/r 提供/v 服务/v 的/u 地方/n 。/w
二/NUM 、/w 促成/v 销售/vn ，/w 加速/v 流通/vn 。/w 西方人/n 把/p 商业/n 广告/n 叫做/v “/w 印/ALOC 在/p 纸/n 上/f 的/u 销售/vn 术/Ng ”。/w 促成/v 梢/Ng 售/v 的/u 根本/a 原因/n 当然/d 是/v 社会/n 的/u 需要/n ，/w 不能/v 满足/v 和/c 适应/v 社会/n 需要/v 的/u 商品/n ，/w 广告/n 做/v 得/u 再/d 好/a 也/d 没用/v ;/w 新飞/nz 冰箱/n 的/u 广告词/n “/w 广告/n 做/v 得/u 好/a ，/w 不如/v 新飞/nz 冰箱/n 好/a ”，/w 用/v 的/u 就是/v 这个/r 意思/n 。/w 但是/c ，/w 生产/vn 的/u 产品/n 不/d 被/p 社会/n 了解/v ，/w 即使/c 是/v 社会/n 急需/v 的/u 商品/n ，/w 也/d 会/v 成为/v 嫁/v 不/d 出去/v 的/u 女儿/n 。/w
三/NUM 、/w 利于/v 竞争/vn 。/w 在/p 商品经济/n 市场/n 上/f ，/w 竞争/vn 日益/d 激烈/a 。/w 商场/n 大战/n ，/w 往往/d 以/p 广告/n 大战/n 为/v 前奏/n 。/w 企业/n 总是/d 不惜/v 花/v 巨额/b 广告费/n ，/w 大/d 造/v 声势/n ，/w 宣传/v 自己/r 的/u 新/a 工艺/n 、/w 新/a 技术/n 、/w 新/a 产品/n ，/w 树立/v 产品/n 信誉/n 和/c 企业/n 形象/n ，/w 使/v 本/r 企业/n 在/p 竞争/vn 中/f 获得/v 有利/a 地位/n 。/w 广告/n 是/v 企业/n 在/p 竞争/vn 中/f 求/v 生存/vn 、/w 求/v 发展/v 的/u 重要/a 手段/n 。/w
四/NUM 、/w 指导/vn 消费/vn 。/w 随着/p 科学技术/n 的/u 进步/vn 和/c 物质/n 产品/n 的/u 丰富/a ，/w 新/a 产品/n 层出不穷/i ，/w 商品/n 种类/n 名目繁多/i ，/w 人们/n 的/u 社会/n 需求/n 也/d 呈现/v 多样化/v 。/w 这样/r ，/w 无论是/c 厂商/n 还是/c 消费者/n ，/w 都/d 需要/v “/w 消费/vn 指导/vn ”。/w 消费者/n 需要/v 从/p 广告/n 及时/ad 了解/v 商品/n 和/c 服务/vn 信息/n ，/w 而/c 厂商/n 也/d 要/v 利用/v 广告/n 指导/vn 消费者/n 去/v 正确/a 判断/vn 和/c 选择/vn 商品/n 。/w 从/p 某种/r 意义/n 上/f 说/v ，/w 市场/n 是/v 创造/v 出来/v 的/u ，/w 消费者/n 也/d 是/v 创造/v 出来/v 的/u 。/w 这种/r 创造力/n ，/w 就是/v 来源于/v “/w 消费/vn 指导/vn ”。/w
五/NUM 、/w 教化/vn 作用/n 。/w 商品/n 买卖/vn 的/u 自由/an ，/w 决定/v 了/u 广告/n 宣传/vn 的/u 方式/n 既/c 不能/v 佣/Ng 理论/n 说教/v 去/v 教训/n 人家/n 该/r 买/v 什么/r 、/w 不/d 该/r 买/v 什么/r ，/w 更/d 不能/v 用/p 行政/n 命令/n 去/v 强迫/v 人家/r 能/v 买/v 什么/r 、/w 不/v 能/v 买/v 什么/r ，/w 而/c 只能/v 采取/v 诉/Vg 求/v 的/u 方式/n 向/p 消费者/n 倾诉/v 出售/v 商品/n 的/u 愿望/n ，/w 请求/v 光临/v 惠顾/PER ，/w 这/r 就/d 只能/v 通过/p 晓之以理/i 、/w 动之以情/l ，/w 才/v 能/v 达到/v 目的/n 。/w 广告/n 的/u 这种/r 诉/Vg 求/v 方式/n ，/w 恰恰/d 与/p 寓理于情/l 的/u 艺术/n 感化/v 方式/n 有/v 某些/r 共同/b 之/u 处/n 。/w 这就是说/c ，/w 广告/n 总是/d 要/v 借助/v 一定/b 的/u 艺术/n 手段/n 和/c 形式/n ，/w 或是/c 娓娓动听/i 的/u 诉说/v ，/w 或是/c 优美/a 动人/a 的/u 画面/n ，/w 给/p 人/n 以/p 愉悦/an 和/c 感染/vn ，/w 从而/c 引发/v 诉/Vg 求/v 对象/n 的/u 购买/vn 兴趣/n 和/c 欲望/n 。/w 因此/c ，/w 广告/n 对/p 人/n 的/u 思想/n 感情/n 的/u 潜移默化/i 作用/n ，/w 是/v 不可/v 忽视/v 的/u 。/w
前/f 几年/TIM ，/w 中国/LOC 出现/v 过/u 这样/r 两/NUM 则/q 厂/n 告/v ，/w 曾经/d 引起...

第十三/NUM 课/n
品牌/n 与/c 商标/n 文化/n （/w 一/NUM ）/w
每/r 一/NUM 种/q 商品/n 都/d 有/v 自己/r 的/u 名字/n ，/w 有/v 多少/r 种/q 商品/n 就/d 有/v 多少/r 个/q 名字/n 。/w 正/d 因为/p 名字/n 不同/a ，/w 我们/r 才能/n 区别/v 出/v 不同/a 的/u 商品/n 。/w 人们/n 再/d 买/v 东西/n 时/Ng ，/w 常/d 问/v :“/w 这/r 是/v 什么/r 牌子/n 的/u ?”/w 这个/r “/w 牌/n 字/n ”，/w 就是/v 商品/n 牌号/n 中/f 可以/v 读/v 出/v 音/n 来/v 的/u 那/r 一部分/NUM 。/w 品牌/n ，/w 可以/v 是/v 一个/NUM 名称/n ，/w 一个/NUM 术语/n ，/w 一个/NUM 符号/n ，/w 一/NUM 种/q 图案/n ，/w 也/d 可以/v 使/v 上述/b 各项/r 的/u 组合/vn 。/w 其中/r 不/v 能/v 读出/v 音/n 的/u 部分/n ，/w 常常/d 构成/v 商品/n 的/u 标记/n 和/c 象征/n 。/w 而/c “/w 商标/n ”，/w 可能/v 是/v 整个/b 商品/n 牌号/n (/w 包括/v 能/v 读出/v 音/n 的/u 部分/n 和/c 不能/v 读出/v 音/n 的/u 部分/n )，/w 也/d 可能/v 是/v 其中/r 的/u 一部分/NUM ，/w 它/r 已经/d 注册/v ，/w 商标/n 所有/b 人/n 即/d 取得/v 一定/b 时期/n 的/u 独占/vn 使用权/n ，/w 并/c 受到/v 法律/n 保护/vn 。/w
商标/n ，/w 是/v 生产者/n 、/w 经营者/n 为了/p 把/p 自己/r 的/u 商品/n 或/c 提供/v 的/u 服务/vn ，/w 与/p 别人/r 的/u 商品/n 或/c 提供/v 的/u 服务/vn 区别/n 开/v 来/v ，/w 而/c 给/p 商品/n 或/c 服务/vn 加上/v 的/u 标记/n 。/w 因此/c ，/w 商标/n 的/u 本质/n 功能/n 在于/v 区别/n 商品/n 和/c 服务/vn ，/w 识别/vn 生产者/n 和/c 经营者/n 。/w 它/r 既/c 便于/v 消费者/n 选择/vn 商品/n 和/c 服务/vn ，/w 也/d 用来/v 明确/a 生产者/n 和/c 经营者/n 的/u 责任/n 。/w 同时/n ，/w 它/r 还有/v 宣传/vn 功能/n ，/w 在/p 现代/TIM 商品/n 社会/n 中/f ，/w 商标/n 作为/v 推销/v 商品/n 、/w 占领/v 市场/n 的/u 工具/n ，/w 具有/v 重要/a 价值/n 。/w 它/r 是/v 商品/n 参加/v 市场/n 竞争/vn 的/u 锐利/a 武器/n 。/w
人们/n 在/p 日常/b 生活/vn 中/f 说/v 到/v 商品/n “/w 牌子/n ”/w 时/Ng ，/w 还/d 常常/d 说/v 到/v “/w /n ”、“/w 驰名/vn 商标/n ”。/w 商品/n 成为/v “/w /n ”，/w 就/d 包含/v 着/u 社会/n 对/p 它/r 的/u 品质/n 和/c 信誉/n 的/u 评价/vn ，/w 对/p 它/r 的/u 知名度/n 的/u 估量/vn 。/w 一般/a 商标/n 是/v 大量/NUM 的/u ，/w 而/c “/w /n 商标/n ”/w 只是/c 少数/NUM ；“/w /n 商标/n ”/w 也/d 不/d 等于/v “/w 驰名/vn 商标/n ”，“/w 驰名/vn 商标/n ”/w 是/v “/w /n 商标/n ”/w 中/f 的/u 佼佼者/n 。/w 根据/p 《/w 保护/v 工业/n 产权/n 巴黎/LOC 公约/n 》，/w 由/p 商标/n 注册/vn 国/n 或/c 商标/n 使用/vn 国/n 主管/vn 机关/n 认定/v 在/p 该国/r 已经/d 驰名/v 的/u 商标/n ，/w 才/d 是/v “/w 驰名/vn 商标/n ”。/w 在/p 认定/v “/w 驰名/vn 商标/n ”/w 时/Ng ，/w 主要/d 考虑/v 八/NUM 个/q 基本/a 要素/n :/w 一/NUM 是/v 商标/n 公众/n 知晓/v 程度/n 和/c 商品/n 信誉/n ，/w 二/NUM 是/v 国内外/s 同行/n 的/u 评价/vn ，/w 三/NUM 是/v 商标/n 使用/vn 区域/n 和/c 范围/n ，/w 四/NUM 是/v 商标/n 使用/v 的/u 时间/n ，/w 五/NUM 是/v 商标/n 连续/ad 使用/v 的/u 年限/n ,/w 六/NUM 是/v 广告/n 宣传/vn 费用/n 、/w 覆盖/v 地域/n 和/c 在/p 同行/n 中/f 的/u 比较/vn ，/w 七/NUM 是/v 在/p 其他/r 国家/n 、/w 地区/n 注册/vn 和/c 使用/vn 情况/n ，/w 八/NUM 是/v 商标/n 所有/b 人/n 自我/r 保护/v 意识/n 的/u 强弱/n 。/w 目前/TIM ，/w 在/p 我国/n ，/w 经过/p 国家商标局/ORG 根据/p 《/w 中华人民共和国/LOC 商标法/n 》/w 认定/v 的/u “/w 驰名/vn 商标/n ”，/w 才/c 不过/c “/w 同仁堂/nz ”/w 成/n 药/n 、/w 贵州/LOC “/w 茅台酒/n ”/w 等/u 600/NUM 多/NUM 个/q 。“/w 驰名/vn 商标/n ”/w 受到/v 法律/n 的/u 特殊/a 保护/vn ，/w 比如/v 对/p 一般/a 商标/n 的/u 保护/vn ，/w 只是/d 要求/v 在/p 同一/b 种/q 商品/n 或/c 类似/a 商品/n 上/f 不得/v 出现/v 与/p 之/r 相同/a 或/c 相似/a 的/u 商标/n ，/w 而/c 对/p 驰名/vn 商标/n 的/u 保护/vn 则/d 更/d 广泛/a ，/w 即使/c 是/v 其他/r 类别/n 商品/n 的/u 商标/n ，/w 也/d 不能/v 与/p 之/r 相同/a 或/c 相/d 近似/a ;/w 又/d 比如/v ，/w 一般/a 商标/n 只/d 在/p 注册/vn 国/n 受到/v 保护/v ，/w 而/c 驰名/vn 商标/n 在/p 《/w 保护/v 工业/n 产权/n 巴黎/LOC 公约/n 》/w 成员国/n 中/f 都/d 可以/v 受到/v 保护/vn 。/w
一/NUM 种/q 商品/n 的/u 牌子/n 和/c 商标/n ，/w 不/d 是/v 一个/NUM 简单/a 的/u 名字/n 、/w 符号/n 、/w 图案/n 或/c 标志/n 的/u 问题/n 。/w 为/p 自己/r 的/u 商品/n 取/v 一个/NUM 芳名/n ，/w 设计/v 一个/NUM 精美/a 图案/n ，/w 包含/v 着/u 语言学/n 、/w 美学/n 、/w 民俗学/n 、/w 商品/n 学/v 诸多/NUM 因素/n ;/w 商品/n 的/u 质量/n 和/c 信誉/n ，/w 更/d 离不开/v 先进/a 的/u 科学技术/n ，/w 离不开/v 企业/n 管理/vn 和/c 市场/n 营销/vn 的/u 理论/n 与/c 实践/vn ;/w 商品/n 的/u 广告/n 宣传/vn 与/c 知名度/n ，/w 其实/d 是/v 有形/b 资产/n 和/c 无形/b 资产/n 的/u 转化/vn ，/w 是/v 企业/n 实力/n 的/u 较量/vn 。/w 总之/c ，/w 商标/n 就是/v 文化/n ，/w 是/v 企业/n 物质/n 财富/n 和/c 精神/n 财富/n 的/u 结晶/n ，/w 而/c /n 商标/n 、/w 驰名/vn 商标/n ，/w 更/d 可能/v 是/v 一个/NUM 企业/n 几十年/TIM 、/w 上/f 百年/NUM 积累/n 的/u 结果/n 。/w 世界/n 上/f 每/r 一个/NUM 成功/a 的/u 企业/n 都/d 有/v 自己/r 的/u 驰名/vn 商标/n ;/w 每/r 一个/NUM 驰名/vn 商标/n 的/u 背后/f ，/w 都/d 屹立/v 着/u 一个/NUM 成功/a 的/u 企业/n ，/w 而且/c 往往/d 是/v 一个/NUM 规模/n 庞大/a 、/w 实力/n 雄厚/a 的/u 超大型/b 的/u 跨国/b 集团/n 。/w 在/p 当今/TIM 世界/n 上/f ，/w 一个/NUM 国家/n 的/u 经济/n 实力/n 如何/r ，/w 国家/n 的/u 形象/n 如何/r ，/w 从/p 这个/r 国家/n 有/v 没/v 有/v 一/NUM 批/q 在/p 国际/n 市场/n 上/f 具有/v 强大/a 竞争力/n 的/u 驰名/vn 商标/n 也/d 可以/v 看/v 出来/v 。“/w 可口可乐/nz ”、/w 万宝路/nz ”、“/w 索尼/nz ”、“/w 丰田/nz ”、“/w 奔驰/nz ”，/w 这些/r 世界/n 企业/n 创/Vg /n ，/w 一个/NUM 国家/n 发展/vn 和/c 保护/vn /n ，/w 其实/d 就是/v 在/p 追求/vn 企业/n 的/u 发展/vn ，/w 追求/v 国家/n 经济/n 的/u 发展/vn 与/c 繁荣/an 。/w
在/p 经济/n 发达/a 的/u 国家/n ，/w 品牌/n 和/c 商标/n ，/w 受到/v 高度/d 重视/v 。/w 在/p 《/w 企业/n 文化/n 与/c 企业/n 形象/n 》/w 一/NUM 课/n ，/w 我们/r 已经/d 讲/v 到/v 第二/NUM 次/q 世界大战/l 后/f 出现/v 的/u CIS/nx 策略/n 。/w CIS/nx 策略/n 的/u /n 目标/n ，/w 就是/d 树立/v 企业/n 形象/n 和/c 产品/n 形象/n 。/w 而/c CIS/nx 策略/n 中/f 的/u 一个/NUM 重要/a 内容/n ，/w 就是/v 品牌/n 和/c 商标/n 的/u 设计/...

第十二/NUM 课/n
广告/n 与/c 广告/n 文化/n （/w 二/NUM ）/w
广告/n 是/v 商品经济/n 的/u 产物/n ，/w 商品/n 交换/v 一/NUM 出现/v ，/w 广告/n 也/d 就/d 随之/d 出现/v 了/y 。/w 据/p 现存/v 的/u 资料/n 看/v ，/w 世界/n 上/f /d 早/a 的/u 广告/n ，/w 是/v 在/p 埃及古城/LOC 中/f 发掘/v 出来/v 的/u 公元前/TIM 3000年/TIM 的/u 一/NUM 件/q 广告/n ，/w 现存/v 于/p 英国伦敦博物馆/ORG 。/w 在/p 中国/LOC ，/w 商业/n 广告/n 也/d 有/v 悠久/a 的/u 历史/n ，/w 而且/c 形式/n 多种多样/l ，/w 有/v “/w 一/NUM 分利/vn ”、“/w 三/NUM 元/q 店/n ”/w 式/k 的/u 店名/n 广告/n ，/w 有/v “/w 三/NUM 碗/q 不过/u 风/n ”/w 式/k 的/u 招/n 旗/n 广告/n ，/w 有/v 沙锅/n 居/v “/w 名/q 震/v 京都/LOC 三百/NUM 载/q ，/w 味/Ng 压/v 华北/LOC 白/a 肉/n 香/a ”/w 一类/b 的/u 对联/n 广告/n ，/w 还有/v 北宋/TIM 年间/n 山东/LOC 济南/LOC “/w 刘家/n 功夫/n 针/n ”/w 图文并茂/i 的/u 印章/n 广告/n 。/w 这/r 枚/q 印章/n ，/w 在/p 约/d 两/NUM 寸/q 见方/NUM 的/u 中心/n 部位/n 镌/Vg 有/v “/w 白兔/n 捣/v 药/n ”/w 图/n ，/w 在/p 动人/a 的/u 画面/n 四周/f 是/v 广告词/n :“/w 收买/v 上/f 等/u 钢条/n 造/v 功夫/n 针/n ，/w 客/Ng 转为/v 贩/v ，/w 别/d 有加/v 饶/v ，/w 认/v 门前/s 白兔/n 为/v 记/v 。”/w 这里/r 讲/v 了/u 货物/n 名称/n 、/w 质量/n 、/w 优惠/vn 条件/n ，/w 然后/c 再/d 告知/v 购买/v 的/u 地方/n 。/w 若/c 用/p 这/r 枚/q 印章/n 印/j 在/p 包装/n 上/f ，/w 就/d 成/v 了/y “/w 刘家/n 功夫/n 针/n ”/w 的/u 商标/n ;/w 若/c 印/v 在/p 纸/n 上/f ，/w 贴/v 于/p 街头/s ，/w 就/d 成/v 了/u 招贴/n 广告/n 。/w 这/r 枚/q 印章/n 实物/n ，/w 现存/v 于/p 中国/LOC 历史/n 博物馆/n 。/w 随着/p 商品经济/n 的/u 发展/vn ，/w 广告业/n 也/d 日渐/d 活跃/a 。/w 在/p 现代/TIM 商品经济/n 社会/n 中/f ，/w 物质/n 丰富/a ，/w 每日/nz 每/r 时/Ng 都/d 有/v 大量/NUM 新/a 产品/n 问世/v ，/w 广告/n 更是/d 铺天盖地/i ，/w 令/v 人/v 眼花缭乱/i ，/w 广告/n 的/u 形式/n 也/j 蜘/nx 五/NUM 花/v 入门/v 机/Ng 巧/a 新奇/a 。/w 转播/vn 信息量/n /d 大/a 、/w /d 引人入胜/i 的/u ，/w 莫过于/l 杂志/n 、/w 报纸/n 、/w 广播/vn 、/w 电视/n 。/w 广告/n 借助/v 一切/r 传播/vn 媒体/n ，/w 向/p 人们/n 宣传/vn 产品/n 、/w 传递/v 信息/n 、/w 促成/v 销售/vn ，/w 以/p 满足/v 人民/n 物质/n 文化/n 生活/vn 的/u 需求/n ，/w 实现/v 商家/n 的/u 经营/vn 目标/n 。/w 有人/r 提出/v 过/u 这样/r 的/u 问题/n :“/w 假如/c 没有/v 广告/n ，/w 今天/TIM 的/u 市场/n 会/v 是/v 什么样/r ?”“/w 假如/c 没有/v 广告/n ，/w 你/r 的/u 生活会/n 是/v 什么样/r ?”/w 毫无疑问/l ，/w 商家/n 需要/v 广告/n ，/w 人们/n 离不开/v 广告/n 。/w 广告业/n 已经/d 成为/v 当今/TIM 社会/n /d 活跃/a 、/w /d 有/v 生命力/n 的/u 产业/n 。/w
据/p 总部/n 设在/v 纽约/LOC 的/u 国际广告协会/ORG 公布/v 的/u 统计/vn 数字/n ，/w 全世界/n 一年/TIM 的/u 广告费/n 超过/v 4000/NUM 亿/NUM 美元/q ，/w 越是/d 发达国家/l ，/w 广告/n 费用/n 也/d 越/d 高/a 。/w 据/p 统计/v ，/w 美国/LOC 平均/v 每人/r 每天/r 要/v 收看/v 1600/NUM 条/q 广告/n 信息/n ，/w 仅/d 纽约地区/LOC 的/u 电视/n 媒介/n 一年/TIM 就要/d 插播/v 130/NUM 万/NUM 条/q 广告/n 信息/n ，/w 2005年/TIM 在/p 热门/a 电视剧/n 中/f 插播/v 30秒/TIM 电视/n 广告/n 的/u 制作费/n 超过/v 50/NUM 万/NUM 美元/q ，/w 一年/TIM 的/u 广告费/n 支出/n 将近/d 2000/NUM 个/q 亿/NUM 。/w 这样/r 的/u 广告/n 投入/vn ，/w 日本/LOC 紧/d 随/p 其后/TIM ，/w 英国/LOC 、/w 德国/LOC 、/w 法国/LOC 等/u 发达国家/l 也/d 是/v 数量/n 可观/a 。/w 中国/LOC 广告业/n ，/w 作为/v 一/NUM 种/q 产业/n 的/u 形成/vn 和/c 发展/vn ，/w 几乎/d 是/v 与/c 改革/v 开放/v 同步/v 的/u ，/w 特别/d 是/v 近些年/TIM ，/w 随着/p 中国/LOC 经济/n 的/u 增长/vn ，/w 广告业/n 也/d 在/p 飞速/d 发展/v 。/w 现在/TIM ，/w 全国/n 共有/v 广告/n 经营/vn 单位/n (/w 包括/v 广告/n 公司/n 、/w 报纸/n 、/w 广播/vn 、/w 电视台/n 等/u )/w 12/NUM 万/NUM 余/NUM 家/q ，/w 广告/n 从业/b 人员/n 90/NUM 多/NUM 万/NUM ，/w 2005年/TIM 全年/n 广告/n 经营额/n 已经/d 突破/v 1400/NUM 亿/NUM 元/q ，/w 比/p 上年/TIM 同期/f 增长/v 12%/NUM 。/w 这/r 与/p 改革/vn 开放/vn 前/f 几乎/d 没有/v 广告业/n 相比/v ，/w 已经/d 是/v 一个/NUM 很/d 大/a 的/u 进步/vn ，/w 但/c 与/p 发达国家/l 的/u 广告业/n 相比/v ，/w 我国/n 的/u 广告业/n 还/d 相对/d 薄弱/a 和/c 落后/a 。/w 我国/n 广告费/n 按/p 人均/j 来/f 计算/v 不足/v 百/NUM 元/q 人民币/n ，/w 而/c 美国/LOC 人均/j 为/v 600/NUM 美元/q 。/w
发达国家/l 的/u 广告业/n 为什么/r 这样/r 兴旺/a 呢/y ?/w 这/r 是/v 商品经济/n 社会/n 中/f 的/u 激烈/a 竞争/vn 逼/v 出来/v 的/u 。/w 人们/n 提起/v 第一/NUM 次/q 和/c 第二/NUM 次/q 世界大战/l ，/w 都会/n 产生/v 一/NUM 种/q 恐怖/an 和/c 厌恶/vn 情绪/n 。/w 但是/c ，/w 现在/TIM 有人/r 说/v :“/w 第三/NUM 次/q 世界大战/l ——/w 行销/v 战争/n ，/w 已经/d 愈来愈/d 激烈/a ，/w 这/r 是/v 一/NUM 场/q 有史以来/l /d 浩大/a 的/u 战争/n ，/w 战火/n 已/d 扩大/v 到/v 世界/n 每/r 一个/NUM 角落/n ……/w 它/r 将/d 影响/v 到/v 人们/n 的/u 生活/vn ，/w 国家/n 社会/n 的/u 发展/vn ，/w 甚至/d 决定/v 人类/n 未来/TIM 的/u 文化/n 。/w 而/c 这/r 场/q 战争/n 的/u 主要/b 武器/n 不/d 是/v 原子弹/n ，/w 而是/c 广告/n 。”/w 这话/r 似乎/d 有些/r 危言耸听/i ，/w 但/c 细/ad 想/v 也/d 确实/a 不无道理/l 。/w 哪儿/r 的/u 商战/n 越/d 激烈/a ，/w 哪儿/r 的/u 广告业/n 也/d 就/d 越/d 显示/v 出/v 超人/n 的/u 力量/n ，/w 哪儿/r 的/u 企业家/n 也/d 就/d 愈/d 表现/v 出/v 强烈/a 的/u 广告/n 意识/n ，/w 愈加/d 不惜/v 巨资/n 投向/vn 广告业/n 。/w
美国/LOC 总统/n 罗斯福/PER 在/p 40/NUM 年前/TIM 讲/v 的/u 一/NUM 句/q 名言/n ——“/w 不当/a 总统/n ，/w 就/d 做/v 广告/n 人/n ”/w 已经/d 传遍/v 世界/n 。/w 美国可口可乐公司/ORG 的/u 一/NUM 位/q 老总/n 1984年/TIM 来/v 中国/LOC 访问/v ，/w 游览/v 香山/LOC ，/w 听说/v 碧云寺旅游服务部/ORG 特聘/v 书画/n 艺术家/n 为/p 顾客/n 当场/d ...

第十五/NUM 课/n
包装/vn 与/c 包装/vn 文化/n
几乎/d 所有/b 的/u 商品/n 都/d 需要/v 包装/n 。/w 包装/n ，/w 不仅/c 可以/v 保护/vn 商品/n 、/w 而且/c 可以/v 美化/v 商品/n ，/w 宣传/vn 商品/n ，/w 实现/v 商品/n 价值/n ，/w 甚至/d 提高/v 商品/n 价值/n 。/w 好/a 的/u 包装/n ，/w 在/p 生产/vn 中/f ，/w 可以/v 降低/v 成本/n ；/w 在/p 运输/vn 中/f 减少/v 破损/v ，/w 降低/v 劳动强度/l 和/c 费用/n ；/w 在/p 销售/v 中/f 是/v 无声/v 的/u 广告/n 和/c 推销员/n ，/w 叫/v 人/n 一/NUM 看/v 就/d 爱/v ，/w 产生/v 强烈/a 的/u 购买欲/n ；/w 在/p 消费/vn 中/f ，/w 能/v 给/p 顾客/n 提供/v 方便/a ，/w 增添/v 美感/n ，/w 带/v 去/v 一/NUM 种/q 特殊/a 的/u 享受/vn 。/w 而/c 低劣/a 的/u 包装/n ，/w 不仅/c 可能/v 生产/vn 成本/n 高/a ，/w 不/d 变/v 运输/vn ，/w 不能/v 保护/vn 商品/n ，/w 而且/c 在/p 销售/v 时/Ng 因/c 对/p 顾客/n 没有/v 吸引力/n ，/w 难以/d 实现/v 商品/n 价值/n ，/w 或者/c 好/a 货/n 卖/v 不/d 出/v 好/a 价钱/n ，/w 只能/v 在/p 廉价/a 市场/n 上/f 抛售/v 。/w 现代/TIM 社会/n ，/w 人们/n 在/p 追求/vn 物质/n 享受/v 的/u 同时/n ，/w 也/d 越来越/d 注重/v 精神/n 享受/v ，/w 追求/v 商品/n 美/j 的/u 存在/vn 和/c 美/j 的/u 感觉/n 。/w 因此/c ，/w 包装/n 已/d 不再/d 是/v 一个/NUM 简单/a 的/u 包容/v 物品/n 的/u 问题/n ，/w 它/r 也/d 超出/v 了/u 简单/a 的/u 商品/n 价值/n 范畴/n 。/w 一个/NUM 好/a 商品/n 包装/vn 设计/vn ，/w 涉及/v 经济学/n 、/w 商品/n 学/v 、/w 语言学/n 、/w 社会学/n 、/w 心理学/n 、/w 美学/n 和/c 科学技术/n 诸多/NUM 方面/n ，/w 它/r 是/v 一/NUM 种/q 文化/n ，/w 是/v 一个/NUM 国家/n 文明/n 程度/n 的/u 表现/vn 。/w
有/v 这样/r 一/NUM 幅/q 漫画/n ：/w 一/NUM 位/q 消费者/n 买/v 回/v 一/NUM 瓶/q 玻璃/n 装/v 水果/n 罐头/n ，/w 无奈/d 怎么/r 也/d 打/v 不/d 开/v 马/n 口/n 铁/n 瓶盖/n ，/w 欲/d 吃/v 不/v 得/v ，/w 欲/d 弃/Vg 不忍/v ，/w 一气之下/l ，/w 举起/v 铁锤/n 把/p 玻璃瓶/n 砸/v 了/u 个/q 粉碎/v 。/w 这个/r 结果/n ，/w 对于/p 商家/n 来说/u ，/w 是/v 没有/d 实现/v 商品/n 的/u 价值/n 和/c 实用/vn 价值/n ；/w 对/p 顾客/n 来说/u ，/w 白/n 花/n 了/u 钱/n 不/d 说/v ，/w 还/d 惹/v 了/u 一/NUM 肚子/q 气/n ，/w 何谈/PER 物质/n 享受/vn 和/c 精神/n 享受/v !/w 这样/r 的/u 产品/n 以后/f 还有/v 销路/n 吗/y ？/w
当然/d ，/w 也/d 不乏/v 好/a 的/u 例子/n 。/w 一/NUM 位/q 老人/n 讲/v 过/u 这样/r 一个/NUM 故事/n ，/w 她/r 收到/v 朋友/n 送/v 来/v 的/u 一/NUM 件/q 生日/n 礼物/n ，/w 这/r 件/q 礼物/n 用/p 撒/v 满/v 点点/v 红花/n 的/u 银灰色/n 纸/n 包装/vn ，/w 用/p 打成/v 蝴蝶/n 结/v 的/u 蓝色/n 缎带/n 捆/v 扎/v ，/w 显得/v 喜庆/v 、/w 高雅/a 、/w 漂亮/a 、/w 老人手/n 捧/v 礼物/n ，/w 心中/s 涌动/v 起/v 一/NUM 股/q 激情/n ，/w 为/p 朋友/n 的/u 良苦用心/l 而/c 深深/d 感动/v 。/w 那/r 包装/n 的/u 银灰色/n ，/w 象征/v 着/u 步入/v 白发/n 世界/n 的/u 老人/n ；/w 绚丽/a 的/u 红色/n 撒/v 花/v ，/w 意味着/v “/w 莫/j 道/n 桑榆/PER 晚/Tg ，/w 为/p 霞尚/PER 满/n 天/n ”（/w 刘禹锡/PER 《/w 酬/Vg 乐天/PER 咏/nr 老/a 见示/v 》），/w 祝愿/v 她/r 仍/d 有/v 一个/NUM 灿烂/a 多彩/z 的/u 晚年/TIM ；/w 那/r 蓝色/n 缎带/n ，/w 柔和/a 恬静/a ，/w 显现/v 出/v 老人/n 追求/v 的/u 一/NUM 片/q 宁静/a 淡泊/vn 意境/n 。/w 从/p 这/r 小小的/z 礼品/n 包装/n ，/w 老人/n 体会/v 到/v 商品/n 与/c 文化/n 的/u 巧妙/a 结合/vn ，/w 精神/n 与/c 物质/n 的/u 和谐/a 统一/vn ，/w 人/n 与/p 人/n 之间/f 的/u 绵绵/z 情感/n 与/c 友谊/n 。/w 无疑/d ，/w 这样/r 的/u 包装/vn 设计/vn ，/w 会/v 给/p 商家/n 带来/v 巨大/a 的/u 经济效益/n 。/w
香水/n ，/w 是/v 法国/LOC 的/u 一/NUM 大宝/nz 。/w 法国/LOC 商人/n 在/p 小小/z 香水/n 瓶/n 上/f 做/v 尽/v 了/u 文章/n 。/w 他们/r 为了/p 制作/v 一个/NUM 新奇/a 的/u 香水/n 瓶/n 模子/n ，/w 可以/v 耗资/v 10/NUM 万/NUM 法郎/q 。/w 香水/n 瓶/n 有/v 反/v 传统型/b 的/u ，/w 有/v /d 简单/a 派/v 艺术/n 型/k 的/u ，/w 有/v 奢华/a 精致/a 型/k 的/u 。/w 当然/d 香水/n 包装/v 的/u 女子/n 特性/n ，/w 更是/d 始终/d 受到/v 高度/d 重视/v ，/w 各式/r 香水/n 首饰/n ，/w 什么/r 项链/n 啦/y ，/w 耳坠/n 啦/y ，/w 胸/Ng 针/n 啦/y ，/w 手镯/n 啦/y ，/w 发/v 卡拉/PER ，/w 应有尽有/i 。/w 女士/n 戴/v 上/f 这些/r 首饰/n ，/w 一/NUM 步/q 三/NUM 摇/v ，/w 便/d 散发/v 出/v 陈陈奇香/PER 。/w 香水/n ，/w 为/p 女人/n 增添/v 魅力/n ；/w 而/c 香水/n 瓶/n ，/w 则/d 成/v 了/u 收藏/vn 家门/n 倾囊/v 竞价/v 的/u 珍品/n 。/w
当然/d ，/w 包装/vn 装潢/n ，/w 往往/d 更/d 具有/v 文化/n 色彩/n 。/w 美国美孚石油公司/ORG ，/w 为了/p 设计/v 一/NUM 种/q 汽油/n 商标/n 装潢/vn ，/w 竟/d 聘请/v 了/u 各/r 方面/n 的/u 专家/n ，/w 研究/v 了/u 55/NUM 个/q 国家/n 的/u 语言/n 和/c 风俗/n 习惯/n ，/w 历时/v 6年/TIM ，/w 耗资/v 10/NUM 万/NUM 美元/q ，/w 后/f 从/p 一万/NUM 多/NUM 个/q 设计/vn 中/f 才/d 选定/v 了/u 现在/TIM 使用/v 的/u “/w EXXON/nx ”（/w 埃克森/nz ）。/w 美国/LOC 高露洁/nz 牙膏/n 与/p 日本/LOC 狮/Ng 王牙膏/PER 的/u 包装/vn 设计/vn ，/w 都/d 用/v 了/u 红/a 、/w 白/a 两/NUM 色/q 。/w 不同/a 的/u 是/v ，/w 前者/r 以/p 红/nr 为主/v ，/w 红/a 底/n 白/n 字/n ；/w 后者/r 以/p 白/ALOC 为主/v 。/w 同/p 种/v 商品/n ，/w 同/p 种/v 设计/vn ，/w 为什么/r 会/v 有/v 这种/r 不同/a 呢/y ？/w 原来/b ，/w 在/p 美国/LOC ，/w 红色/n 象征/v 生命/n 活力/n ，/w 而/c 日本/LOC 民族/n 是/v 一个/NUM 清雅/a 、/w 朴素/a 的/u 民族/n ，/w 喜欢/v 白色/n ，/w 忌讳/vn 大块/n 而是/c 用/v 红色/n ；/w 而/c 像/p 他们/r 的/u 国旗/n 那样/r ，/w 在/p 一/NUM 片/q 白/j 底/f 上映/v 出/v 一个/NUM 鲜红/z 的/u 太阳/n ，/w 才/d 是/v /d 美/a 的/u 。/w 包装/n 装潢/vn 设计者/n ，/w 不仅/c 要/v 懂/v 美学/n ，/w 更/d 应该/v 懂/v 社会学/n 、/w 民俗学/n 。/w 他/r 应该/v 有/v 很/d 深厚/a 的/u 文化/n 修养/n ，/w 他/r 为/v 之/u 设计/vn 包装/n 的/u 商品/n ，/w 才/d 可能/v 被/p 更/d 多/a 的/u 人/n 接受/v 。/w
包装/n ，/w 是/v 商品/n 的/u 衣裳/n 。/w 包装/vn 设计/vn ，/w 有/v 一些/NUM 基本/a 的/u 要求/n 。/w 简单/a 地/u 说/v ，/w 包装/n 产品/n 名称/n 应/v 易懂/a 、/w 易记/a ；/w 外观/n 醒目/a ，/w 消费者/n 从/p 外包装/n 就/d ...

第十四/NUM 课/n
品牌/n 与/c 商标/n 文化/n （/w 二/NUM ）/w
中国/LOC 重/a 品牌/n 、/w 用/p 商标/n 的/u 历史/n ，/w 可以/v 追溯/v 到/v 唐代/TIM ，/w 许多/NUM 老字号/n 商店/n ，/w 创出/v 过/u 不少/NUM /n 商品/n 。/w 1926年/TIM 以后/f ，/w 曾/d 发生/v 过/u 一/NUM 场/q 国货/n 与/p 英/ALOC 货/n 之/u 争/vn 。/w 1925年/TIM 以前/f ，/w 英国英瑞公司/ORG 出品/v 一/NUM 种/q “/w 飞鹰/nz ”/w 牌/n 炼/v 乳/Ng ，/w 在/p 中国/LOC 大肆/d 倾销/v 。/w 温州/LOC 实业家/n 吴百亨/PER ，/w 为了/p 抵制/v 英/ALOC 货/n ，/w 生产/v 出/v 一/NUM 种/q “/w 擒/v 雕/Ng ”/w 炼/v 乳/Ng ，/w 与/p “/w 飞鹰/nz ”/w 竞争/vn 。“/w 飞鹰/nz ”/w 的/u 商标/n 图案/n 是/v 一/NUM 只/q 飞鹰/nz ，/w 而/c “/w 擒/v 雕/Ng ”/w 的/u 商标/n 图案/n 是/v 一/NUM 只/q 飞/v 雕/v 被/p 一/NUM 只/q 巨手/n 所/u 擒/v 。/w 英瑞公司/ORG 因/p 遇到/v 强劲/a 竞争/vn 对手/n 而/c 恼怒/an ，/w 状告/v “/w 擒/v 雕/Ng ”/w 商标/n 系/v 仿冒/v “/w 飞鹰/nz ”，/w 要求/v 撤销/v “/w 擒/v 雕/Ng ”/w 商标权/n 。/w 吴百亨/PER 据理力争/i ，/w 英瑞公司/ORG 终于/d 败诉/v 。/w 1931年/TIM ，/w 英瑞公司/ORG 曾/d 出/v 10/NUM 万/NUM 银元/n 收购/v “/w 擒/v 雕/Ng ”/w 商标/n ，/w 但/c 吴百亨/PER 不为所动/l 。/w 时至今日/l ，“/w 擒/v 雕/Ng ”/w 炼/v 乳/Ng ，/w 仍然/d 畅销/v 大江南北/l 。/w 这/r 件/q 事/n 说明/v ，/w 我们/r 中国/LOC 有/v 过/u 创/Vg /n 、/w 保/v /n 的/u 优良/z 传统/n 。/w
但是/c ，/w 在/p 近代/TIM ，/w 这个/r 传统/n 有些/r 失落/v 。/w 这/r 主要/d 表现/v 在/p 两/NUM 个/q 方面/n ：/w
一/NUM 、/w 品牌/n 、/w 商标/n 意识/n 淡/a 溥/nr 。/w 中国/LOC 是/v 一个/NUM 商品生产/l 和/c 出口/vn 大国/n ，/w 现有/v 各类/r 企业/n 超过/v 800/NUM 万/NUM 家/q 。/w 但/c 到/v 1979年/TIM ，/w 中国/LOC 注册/vn 商标/n 只有/c 3.2/NUM 万/NUM 件/q ，/w 当时/TIM 的/u 日本/LOC 、/w 西/ALOC 德/ALOC 和/c 美国/LOC ，/w 注册/vn 商标/n 则/d 以/p 几十万/NUM 、/w 上百万/NUM 计/Ng 。/w 1989年/TIM ，/w 中国/LOC 加入/v 《/w 商标/n 国际/n 注册/v 马德里/LOC 协定/n 》/w 后/f ，/w 每年/r 的/u 注册/vn 商标/n 也/d 只有/v 400/NUM 多/NUM 件/q ，/w 而/c 美国雷诺士一家公司/ORG 就/d 在/p 100/NUM 多/NUM 个/q 国家/n 和/c 地区/n 注册/v 了/u 1/NUM 万/NUM 多/NUM 件/q 商标/n ，/w 可见/c 中国/LOC 商标/n 注册/vn 数/n 与/p 发达国家/l 存在/v 着/u 多么/d 惊人/a 的/u 差距/n ！/w 不少/NUM 全/a 业/Ng ，/w 往往/d 是/v “/w 先生/n 孩子/n ，/w 后/f 起/v 名/Ng ，/w 再/d 报/v 户口/n ”，/w 待/v 到/v 女儿/n 已经/d 长成/v 名门/n 佳丽/n ，/w 才/d 想到/v 该/r 给/p 她/r 取/v 一个/NUM 芳名/n ，/w 去/v 报/n 户口/n 。/w 这时/r ，/w 由于/c 产品/n 已/d 在/p 市场/n 畅销/v ，/w 早/a 被/p 一些/NUM 投机取巧/i 者/k 看中/v ，/w 抢先/vd 注册/v 了/y 。/w 一些/NUM /n 商标/n ，/w 被/p 国内外/s 商家/n 抢注/vn 的/u 事/n ，/w 时有发生/l 。“/w 同仁堂/nz ”、“/w 狗不理/nz ”/w 在/p 日本/LOC 被/p 抢/v 注/v ，“/w 青岛/LOC 啤酒/n ”、“/w 大宝/nz ”/w 在/p 美国/LOC 被/p 抢/v 注/v ，“/w 全聚德/nz ”、“/w 五粮液/nz ”/w 在/p 韩国/LOC 被/p 抢/v 注/v ，“/w 阿诗玛/nz ”、“/w 红塔山/nz ”/w 在/p 菲律宾/LOC 被/p 抢/v 注/v ，/w 等等/u 。/w 1978年/TIM 以前/f ，/w 我国/n 企业/n 的/u 大量/NUM 商标/n 被/p 日本/LOC 人/n 抢注/vn ；/w 1982年一年/TIM ，/w 欧/j 大利/n 亚/ALOC 商人/n 抢注/vn 了/u 我国/n 150/NUM 多/NUM 个/q 商标/n 。“/w 据/p 有关/vn 部门/n 不/d 完全/ad 统计/v ，/w 我国/n 有/v 15%/NUM 的/u 知名/a 商标/n 在/p 国外/s 被/p 抢/v 注/v ，/w 这些/r 商标/n 被/p 抢/v 注/v 了/u 的/u 企业/n ，/w 因此/c 损失/n 惨重/a 。/w 有的/r 被迫/d 放弃/v 自己/r 的/u 商标/n ，/w 有的/r 不得不/d 用/p 重金/n 重新/d 赎回/v 被/p 人/n 抢/vn 注/vn 的/u 商标/n ，/w 而/c 重/v 树新/PER 的/u 品牌/n 形象/n ，/w 还/d 必须/d 投入/v 大量/NUM 资金/n 。/w
二/NUM 、/w 创出/v 了/u /n ，/w 但/c 不知/v 珍惜/v ，/w 不知/v 保护/vn /n 。/w 改革/vn 开放/vn 以后/f ，/w 我国/n 引进/v 了/u 大量/NUM 外资/n 。/w 近年来/l ，/w 一些/NUM 国际/n 大/a 财团/n 纷纷/d 进入/v 我国/n ，/w 与/p 我国/n 行业/n 内/f 的/u 带头/vn 企业/n 合资/v ，/w 通过/p 控股/v ，/w 要求/v 使用/v 国外/s 的/u 牌子/n 。/w 在/p 这种/r 情况/n 下/f ，/w 我们/r 一些/NUM 企业/n 或者/c 受/v 短期/b 效益/n 诱惑/vn ，/w 或者/c 缺少/v /n 意识/n ，/w 结果/n 在/p 合资/v 中/f 合/v 掉/v 了/u 自己/r 的/u 牌子/n 。/w
上海家化联合公司/ORG 的/u “/w 美/ALOC 加/ALOC 净/a ”/w 牌/n 化妆品/n ，/w 曾经/d 是/v 中国/LOC 销售量/n /d 大/a 、/w 知名度/n 高/a 的/u 化妆品/n 。/w 20/NUM 世纪/n 90/NUM 年代/n 初/f ，/w 上海家化联合公司/ORG 与/p 美国/LOC 一家/n 著名/a 跨国公司/n 合资/v ，/w 放弃/v 了/u “/w 美/ALOC 加/ALOC 净/a ”，/w 而/c 使用/vn “/w 露/v 美/j 庄臣/PER ”，/w 从此/d “/w 美/ALOC 加/ALOC 净/a ”/w 就/d 渐渐/d 被/p 人们/n 遗忘/v 了/y 。/w 杭州/LOC “/w 孔凤春/PER ”，/w 是/v 我国/n 化妆品/n 行业/n 中/f 一个/NUM 有/v 百年/NUM 历史/n 的/u 老/a /n ，/w 1993年/TIM ，/w 这家/r 拥有/v “/w 孔凤春/PER ”/w 的/u 企业/n 与/c 法国一家公司/ORG 合资/vn ，“/w 孔凤春/PER ”/w 变成/v 了/u “/w 兰莎/PER ”，/w 从此/d ，/w 凤凰/n 飞/v 了/y ，/w 企业/n 也/d 陷入/v 了/u 困境/n 。/w
安徽扬子集团有限公司/ORG ，/w 是/v 我国/n 著名/a 的/u 制冷/vn 设备/n 生产/vn 企业/n ，/w 名列/v 我国/n 企业/n 500/NUM 强/Ng ，/w 又/d 是/v 现代/TIM 企业/n 制度/n 试点/vn 企业/n 。/w 1982年/TIM 注册/v “/w 扬子/nz ”/w 商标/n ，/w 使用/v 了/u 10/NUM 余年/q ，/w 投入/v 了/u 巨额/b 广告费/n 。“/w 扬子/nz ”/w 成为/v 我国/n 著名/a 家电/j 商标/n ，“/w 扬子/nz ”/w 电器/n 家喻户晓/i 。/w 1995年/TIM ，/w 扬子集团有限公司/ORG 与/p 德国/LOC 博世/nz ——/w 西门子家用电器公司/ORG 签订/v 了/u 合资/vd 组建/v “/w 安徽博世杨予制冷有限公司/ORG ”/w 的/u 合同/n 。/w 按/p 合同/n 规定/n ，“/w 扬子/nz ”/w 商标/n 将/d 以/p 9600/NUM 万元/q 人民币/n 的/u 价格/n 转让/v 给/v 合资企业/n 。/w 合资/vn 合同/n 于/p 1996年3月/TIM 生效/v 。/w 从此以后/l ，/w 这个/r 合资企业/n 生产/vn 的/u 冰箱/n 、/w 冰柜/n ，/w 大量/NUM 使用/v “/w 西门子/nz ”/w 和/c “/w 博世/nz ”/w 商标/n ，“/w 扬子/nz ”/w 商标/n 则/d 被/p 打入冷宫/l 。/w 一个/NUM 在/p 改革/vn 开放/vn 后/f 经过/p 艰苦奋斗/i 创/v 出来/v 的/u /n 商标/n ，/w 就/p 这样/r 消失/v 了/y 。/w
同样/b 的/u 情形/n 还/v 有/v 很多/NUM ，/w 如/v 北京/LOC 吉普/n 成/v 了/u “/w 切诺基/nz ”，/w 上海/LOC “/w 洁/nr 花/APER ”/w 成/v 了/u “/w 潘婷/PER ”；/w 彩电/n 行业/n ，/w 合资/vn 后/f 的/u “/w 北京/LOC ”、“/w 牡丹/nz ”、“...

第十/NUM 课/n
“/w 老字号/n ”/w 文化/n
Lesson/nx 10/NUM Culture/nx of/nx Time/nx 一/NUM Honored/nx Brands/nx
所谓/v “/w 老字号/n ”，/w 是/v 指/v 一/NUM 批/q 历史/n 悠久/a 、/w 享有盛誉/l 的/u 商店/n 。/w 这/r 类/q 商店/n ，/w 一般/ad 都/d 有/v 几十年/TIM 、/w 上/f 百年/NUM 的/u 历史/n ，/w 所以/c 说/v 它/r “/w 老/a ”;“/w 字号/n ”，/w 则/d 是/v 商店/n 的/u 名称/n 。“/w 老字号/n ”/w 从/p 创始/v 到/v 发展/vn 、/w 繁荣/an 以至/c 衰落/vn ，/w 它/r 的/u 历程/n ，/w 是/v 一个/NUM 特定/b 历史/n 时期/n 和/c 社会/n 生活/vn 的/u 一面/n 镜子/n ;/w 从/p 企业/n 本身/r 来说/u ，/w 它/r 的/u 起落/vn 沉浮/vn 、/w 盛衰/n 荣/Ag 枯/Ag ，/w 有/v 许多/NUM 成功/an 与/c 失败/vn 的/u 经验/n 教训/n 。/w 由此看来/l ，“/w 老字号/n ”/w 包含/v 着/u 丰富/a 的/u 社会/n 文化/n 和/c 企业/n 文化/n ，/w 值得/v 我们/r 研究/vn 和/c 借鉴/vn 。/w
全国/n 现存/v 的/u “/w 老字号/n ”，/w 到底/d 有/v 多少/r ，/w 恐怕/d 没/v 人/n 说/v 得/u 清/a ，/w 单/d 是/v 北京/LOC ，/w 就/d 有/v 上百/NUM 家/q 。/w 北京/LOC “/w 老字号/n ”，/w 是/v 北京/LOC 作为/p 历史/n 名城/n 的/u 重要/a 标志/n 和/c 组成部分/l 。/w 从/p 某种/r 意义/n 上/f 说/v ，/w 它/r 的/u 发展/vn 与/c 兴衰/vn ，/w 反映/v 了/u 北京/LOC 的/u 发展/vn 与/c 兴衰/vn ;/w 它/r 的/u 风貌/n ，/w 也/d 是/v 北京/LOC 的/u 古都/n 风貌/n 一/NUM 景/Ng 。/w
在/p 明清/TIM 两/NUM 代/q ，/w 古都/n 北京/LOC /d 繁华/a 的/u 商业区/n ，/w 要/v 数/v 前门/LOC 的/u 大栅栏/LOC 和/c 王府井大街/LOC 的/u 东安市场/LOC 。/w
大栅栏/LOC 东/n 西/n 长/a 约/d 三百/NUM 米/q ，/w 宽/a 不过/c 几/NUM 米/q 至/p 十几/NUM 米/q ，/w 在/p 这/r 并/c 不/v 算/v 宽/a 也/d 不/v 算/v 长/a 的/u 街巷/n 中/f ，/w 汇集/v 了/u 药店/n 、/w 鞋帽/n 店/n 、/w 绸布店乃至戏园子/LOC 等/u 近/a 百/NUM 家/q 店铺/n ，/w 其中/r 不少/NUM 是/v 闻名遐迩/l 的/u “/w 老字号/n ”。/w 这/r 众多/NUM 的/u 店铺/n ，/w 门脸儿/n 挨着/v 门脸儿/n ，/w 飞檐翘角/l ，/w 古朴/a 典雅/a ；/w 匾额/n 对联/n ，/w 翰墨/n 飘/v 香/v ;/w 店员/n 服务/vn 、/w 彬彬有礼/i ;/w 八方/nz 特产/n ，/w 中外/j 奇/Ag 珍/Ng ，/w 琳琅满目/i 。/w 一/NUM 到/v 开市/v ，/w 从早到晚/l ，/w 人流/n 如/v 潮/n ，/w 熙熙攘攘/i ；/w 锦/Ag 衣/Ng 华/Ag 服/v 的/u 达官显贵/l ，/w 破/a 衣/Ng 烂/a 衫/Ng 的/u 平头/b 百姓/n ，/w 三教九流/i ，/w 各色人等/l ，/w 杂/a 沓/q 其间/f ;/w 店家/n 生意/n 兴隆/a ，/w 顾客/n 满意/v 而/c 归/v 。/w
王府井/LOC 的/u 东安市场/LOC ，/w 呈现/v 出/v 另/r 一/NUM 种/q 格局/n ，/w 它/r 是/v 在/p 清朝/TIM 末年/f 一个/NUM 废弃/v 了/u 的/u 八旗/n 练兵场/n 的/u 地面/n 上/f 发展/v 起来/v 的/u 。/w 开始/v ，/w 商贩/n 们/k 随地/d 撂/v 摊儿/n ，/w 支/q 搭/v 布/n 棚/n ，/w 日出/v 开张/v ，/w 日/j 入/v 收市/v ，/w 并非/v 当局/n 有意/d 要/v 在/p 这里/r 造就/v 一个/NUM 大/a 市场/n ，/w 商贩/n 们/k 也/d 无/v 远/nr 志宏/PER 图/n 。/w 但/c 这儿/r 却/d 是/v 一块/s 宝地/n 。/w 那时/r 的/u 北京/LOC ，/w 官僚/n 、/w 豪门/n ,/w 富商/n 聚居/v 东城/LOC ，/w 未/d 成型/v 的/u 东安市场/LOC 成/v 了/u 他们/r 挥霍/v 奢侈/a 、/w 醉/v 生/v 梦/n 死/v 的/u 去处/n ;/w 市场/n 不/d 远/a 的/u 东交民巷/LOC 、/w 东单牌楼/LOC ，/w 洋人/n 越来越/d 多/a ，/w 特别/d 是/v 20/NUM 世纪/n 初/f ，/w 北京饭店/ORG 开业/v ，/w 外来/b 的/u 物质/n 、/w 精神/n 以至/c 作风/n ，/w 又/d 成为/v 东安市场/LOC 发展/vn 的/u 催化剂/n 。/w 优越/a 的/u 地理/n 位置/n 和/c 便利/a 的/u 交通/n ，/w 使/v 东安市场/LOC 在/p 数年/TIM 之间/f 就/d 兴旺/a 起来/v ，/w 逐渐/d 建成/v 正/a 街/n 、/w 东街/n 、/w 西街/n 和/c 与/p 这/r 三/NUM 条/q 街/n 相/d 交叉/v 的/u 头/n 、/w 二/NUM 、/w 三/NUM 道/q 街/n ，/w 形成/v 街巷/n 纵横/v 、/w 店铺/n 林立/v 、/w 星罗棋布/i 的/u 大型/b 市场/n 格局/n 。/w 论/v 吃/v ，/w 这里/r 有/v 北京/LOC 平民/n 在/p 路边/s 街头/s 长凳/n 上/f 喝/v 的/u 豆/n 汁/Ng 、/w 吃/v 的/u 油/n 条/q ，/w 也/d 有/v 政府/n 要员/n 、/w 社会名流/n 在/p 酒店/n 饭庄/n 包房/n 雅/Ag 座/Ng 中/f 享用/v 的/u 西式/b 大餐/n 。/w 论/v 穿/v ，/w 当年/TIM 北京/LOC 流传/v 着/u 这样/r 一句话/l ：“/w 只有/c 穿/v 佳/a 美丽/a 的/u 鞋/n 、/w 簪/Ng 祥瑞/a 的/u 花/n 、/w 戴亚/PER 美丽/a 的/u 首饰/n 才/d 算/v 阔/a 。”/w 佳/a 美丽/a 鞋店/n 、/w 祥瑞/a 花店/n 和/c 亚美丽首饰店/ORG ，/w 都/d 是/v 当时/TIM 的/u 时髦货商店/LOC ，/w 刚/d 从/p 国外/s 进口/v 的/u 男式/b 皮鞋/n 和/c 女式/b 高跟鞋/n ，/w 都/d 是/v 这些/r 地方/n 的/u 俏货/n ;/w 李宗仁/PER 、/w 宋美龄/PER 和/c 赵/APER 小姐/n 都/d 曾/d 是/v 亚/ALOC 美丽/a 的/u 主顾/n 。/w 论/v 用/v ，/w 这里/r 从/p 昂贵/a 的/u 英/ALOC 、/w 美/ALOC 、/w 法/ALOC 、/w 日/ALOC 、/w 俄/ALOC 等/u 外来/b 时鲜/n 洋货/n ，/w 到/v 几/NUM 分钱/q 就/d 可以/v 买/v 到/v 的/u 针头线脑/l 、/w 暖瓶/n 塞/v 、/w 茶杯/n 盖/v ，/w 要/v 什么/r 有/v 什么/r ，/w 顾客/n 无不/d 称/v 便/Ng 。/w 论/v 玩/v ，/w 逛/v 东安市场/LOC 可是/c 老/a 北京/LOC 人/n 的/u 一/NUM 大/a 乐趣/n 。“/w 逛/v 街/n ”/w 不/d 一定/d 有/v 什么/r 目的/n ，/w 有时候/d “/w 踏破铁鞋无觅处/l 得/u 来/v 全/d 不/d 费工夫/l ”，/w 不期而遇/i 一/NUM 件/q 心爱/b 之/u 物/Ng ，/w 那/r 欣喜/a 之/u 情/n ，/w 常常/d 是/v 不可/v 言喻/v 的/u 。/w 逛/v 书市/n ，/w 更是/d 文人/n 学子/n 的/u 赏心/a 乐事/n ，/w 一/NUM 条/q 西/n 街/n 几十/NUM 家/q 书摊/n 比肩/v 排开/v ，/w 连成/v 一道/s 旧书/n 长廊/n ，/w 全部/NUM 开架/vn ，/w 读者/n 可以/v 随意/ad 取阅/v ，/w 在/p 细雨/n 蒙蒙/z 、/w 瑞雪/n 霏霏/z 之中/f ，/w 也/d 会/v 看到/v 读书人/n 的/u 身影/n 。/w 内/ALOC 城/n 第一/NUM 家/q 大/a 戏院/n 吉祥/n 茶园/n ，/w 曾/d 有/v 著名/a 京剧/n 艺术家/n 梅兰芳/PER 登台/v 表演/vn 。/w 众多/NUM 茶座/n ，/w 或/c 清/v 谈/v ，/w 或/c 议事/vn ，/w 或/c 听/v 说/v 书/n ，/w 或/c 玩/v “/w 票友/n ”，/w 总是/d 座无虚席/i 。/w 市场/n 内/f 那/r 千/NUM 余/NUM 平方米/q 的/u 空地/n ，/w 是/v 民间/n 艺人/n 撂/v 地/u 献艺/v 的/u 场所/n ，/w 武术/n 、/w 气功/n 、/w 杂耍/n 、/w 变戏法/v 、/w 耍/v 猴子/n ，/w 各种/r 绝活/n ，/w 吸引/v 着/u 无数/NUM 看客/n 。/w 东安/nz 市场/n ，/w 集/Vg 购物/v 、/w 娱乐/v 于/p 一体/n ，/w 是/v 老少咸宜/l ，/w 雅俗共赏/i ，/w 既/c 古老/a 又/c 时髦/a 的/u 奇特/a 市场/n 。/w
大栅栏/LOC 和/c 东安/LOC 市场/n ，/w 曾经/d 是/v 北京/LOC 人/n 的/u 骄傲/an ，/w 是/v 中外/j 游人/n 向往/v 的/u 繁华/a 胜地/n ；/w 同仁堂/nz 、/w 瑞蚨祥/nz 、/w 内联升/nz 、/w 东/f 来/v 顺/v 、/w 稻香村/nz 、/w 六必居/nz 等/u 一/NUM 批/q 著名/a 的/u “/w 老字号/n ”/w 商店/n ，/w 就是/v 在/p 这里/r 创始/v 、/w 发展/v 起来/v 的/u 。/w 兵/n 匪/Dg 劫难/n ，/w 商/Tg 扬/Vg 争斗/vn ，/w 曾/d 使/v 大栅栏/LOC 和/c 东安/LOC 市场/n 几/NUM 经/p 荣/Ag 衰/Ag 、/w 历经沧桑/i ;/w 解放后/TIM ，/w 经过/p 多次/NUM 改建/v ，/w 大栅栏/LOC 虽然/c 繁华/a 依旧/z ，/w 却/d 只/d 可/v 依稀/a 辫/Ng 得/u 旧时/TIM 模样/n ;/w 昔日/TIM 的/u 东安市场/LOC 则/d 已/d 荡然无存/l ，/w 难/ad 寻/v 踪迹/n ，/w 现在/TIM 矗立/v 在/p 那里/r 的/u 是/v 豪华/a 的/u 现代化/vn 商厦/n 。/w 古都/n 北京/LOC 正在/d 向/p 现代化/vn 国际/n 大都市/n 发展/vn ，/w 就/p 市政/n 建设/vn 而言/u ，/w 多/a 了/u 几分/NUM 欣喜/a ，/w 几分/NUM 遗憾/an ！/w
在/p 漫长/a 的/u 历史/n 进程/n 中/f ，“/w 老字号/n ”/w 商店/n ，/w 不仅/c 描/v 给/v 出/v 多彩/z 的/u 社会/n 风俗画/n ，/w 而且/c 创造/v 了/u 辉煌/a 的/u 企业/n 文化/n 。/w
“/w 老字号/n ”/w 商店/n ，/w 能/v 长盛不衰/l ，/w 金字招牌/i 不/d 倒/v ，/w 首先/d 是/v 因为/p 它们/r 始终/d 坚持/v 商品/n 质量/n 第一/NUM 的/u 原则/n 。/w
同仁堂/nz 药店/n 有/v 一/NUM 条/q 世代相传/l 的/u 规矩/n ，/w 就是/v “/w 炮/n 炙/Vg 虽/c 繁/Vg ，/w 必/d 不/d 敢/v 省/n 人力/n ;/w 品味/v 虽/c 贵/a ，/w 必/d 不/d 敢/v 减/v 药/n 料/n ”。/w 中药/n 的/u 加工/vn 、/w 制作/v 工艺/n 十分/NUM 复杂/a ，“/w 炮/n ”、“/w 炙/Vg ”/w 都/d 是/v 复杂/a 工艺/n 中/f ...

第四/NUM 课/n
文化/n 商品/n 市场/n
Lesson/nx 4/NUM The/nx Market/nx of/nx Cultural/nx Commodities/nx
众所周知/i ，/w 音乐/n 、/w 舞蹈/n 、/w 戏剧/n 、/w 绘画/n 、/w 图书/n ，/w 都/d 是/v 特殊/a 的/u 精神/n 文化/n 产品/n ，/w 但/c 他/r 是/v 不/d 是/v 跟/p 其他/r 物质/n 产品/n 一样/a ，/w 也/d 可以/v 作为/v 商品/n ，/w 进入/v 市场/n 进行/v 等价交换/l 呢/y ？/w 可不可以/v 利用/v 它/r 来/v 获取/v 商品/n 的/u 价值/n 和/c 利润/n 呢/y ？/w 回答/v 当然/d 是/v 肯定/v 的/u 。/w
文化/n 市场/n 是/v 一/NUM 种/q 具有/v 特殊性/n 的/u 商品/n 市场/n ，/w 它/r 以/p 商品/n 的/u 形式/n 向/p 人们/n 提供/v 精神/n 产品/n 和/c 文化/n 娱乐/vn 服务/vn 。/w 歌舞厅/n 、/w 卡拉/PER OK/nx 厅/n 、/w 音乐/n 茶座/n 、/w 娱乐场/n 、/w 书市/n 、/w 画廊/n 、/w 影楼/LOC 以至/c 广告/n 、/w 时装/n 表演/vn 、/w 健美/n 比赛/vn 、/w 业余/b 或/c 专业/n 文艺/n 演出/vn ，/w 都/d 是/v 文化/n 商品/n 的/u 经营/vn 场所/n 和/c 经营/vn 活动/vn 。/w 投资/vn 文化/n 商品/n 市场/n 的/u ，/w 不/d 只/v 有/v 国家/n 、/w 集体/n 、/w 个体/n ，/w 也/d 有/v 外国/n 各/r 商/Vg ；/w 经营/vn 单位/n ，/w 有/v 国家/n 所有制/n ，/w 也/d 有/v 承包制/n 、/w 租赁制/n 、/w 股份制/n 、/w 中外合资/l 与/c 独资/b 企业/n 。/w 中国/LOC 实行/v 改革/vn 开放/vn 以来/f ，/w 第三产业/l 逢/v 勃/nr 发展/v ，/w 而/c 文化/n 市场/n ，/w 是/v 整个/b 产业/n 体系/n 中/f 为/d 活跃/v 的/u 一/NUM 支/q 。/w 一个/NUM 多/a 门类/n 、/w 多层次/n 、/w 多种/NUM 形式/n 、/w 多种/NUM 体制/n 的/u 文化/n 商品/n 市场/n ，/w 已经/d 在/p 中国/LOC 形成/v 。/w
我们/r 首先/d 来/v 看看/v 中国/LOC 的/u 图书/n 市场/n 。/w 20/NUM 世纪/n 80/NUM 年代/n 末/f ，/w 在/p 中国/LOC 到处/d 都/d 可以/v 听到/v “/w 出/v 书/n 难/a 、/w 卖/v 书/n 难/a 、/w 买/v 书/n 难/a ”/w 的/u 抱怨/vn 与/c 呼吁/vn 。/w 但/c 在/p 一个/NUM 多层次/n 、/w 多渠道/d 的/u 图书/n 市场/n 形成/v 后/f ，/w 出版/vn 与/c 发行/vn 就/d 摆脱/v 了/u 市场/n 疲软/a 的/u 困境/n ，/w 而/c 走向/v 空前/a 的/u 活跃/a 与/c 繁/Ag 容/Ng 。/w 国家出版社/ORG 竞争/vn 机制/n 的/u 引入/vn 以及/c 个体/n 书商/n 的/u 出现/vn ，/w 是/v 图书/n 市场/n 繁荣/a 的/u 原动力/n ；/w 抓/v /a 选题/n ，/w 抓/v 图书/n 质量/n ，/w 抓/v 出/v 书/n 周期/n ，/w 抓/v 发行/vn 服务/vn ，/w 是/v 国家/n 出版社/n 和/c 个体/n 书商/n 生存/vn 的/u 根本/n 。/w 国家/n 出版社/n 与/c 个体/n 商/n 之间/f 的/u 竞争/vn ，/w 尤其/d 激烈/a 。/w 个体/n 书商/n 群/Ng 的/u 成分/n 极其/d 复杂/a ，/w 其中/r 不乏/v 有/v 较/d 高/a 文化/n 修养/n 的/u “/w 儒商/n ”，/w 同时/n ，/w 没有/v 文化/n ，/w 只/d 想/v 赚钱/v 的/u 也/d 大有人在/l 。/w 但/c 个体/n 书商/n 们/k 吃透/v 了/u 市场/n ，/w 知道/v “/w 上帝/n ”/w 需要/v 什么/r ，/w 懂得/v 时间/n 就是/v 金钱/n ，/w 不惜/v 一切/r 代价/n ，/w 雷厉风行/i 地/u 把/p 图书/n 推向/v 市场/n 。/w 有/v 这样/r 一个/NUM 书商/n ，/w 曾/d 用/v 不/d 到/v 12天/TIM 时间/n 就/d 督/Vg 印/v 出/v 20/NUM 万/NUM 册/q 书/n ，/w 为了/p 印制/v 和/c 发行/v ，/w 一天/TIM 跑/v 近/v 万里/PER ，/w 早上/TIM 从/p 北京/LOC 飞/v 到/v 广州/LOC ，/w 下午/TIM 又/d 从/p 广州/LOC 飞/v 到/v 成都/LOC 。/w 一/NUM 本书/r ，/w 通过/p 新华书店/n 征/nr 仃/nr ，/w 往往/d 上/v 不/d 了/u 开/v 印数/n ，/w 可/v 一/NUM 到/v 个体/n 书商/n 手里/s ，/w 少/d 说/v 也/d 发行/v 几万/NUM 、/w 十几万/NUM 册/q 。/w 他们/r 为/p 繁荣/a 图书/n 市场/n 作出/v 了/u 不/d 小/a 贡献/n 。/w
歌舞厅/n 、/w 卡拉/PER OK厅/LOC ，/w 是/v /d 刺激/v 、/w /d 惹人注目/l 的/u 文化/n 商品/n 市场/n ，/w 是/v 财源/n 茂盛/a 的/u 大/a 买卖/vn 。/w 像/p 北京/LOC 、/w 上海/LOC 、/w 广州/LOC 、/w 深/d 训/v 等/u 大城市/n ，/w 究竟/d 有/v 多少/r 这样/r 的/u 场所/n ，/w 恐怕/d 谁/r 也/d 说不清/l 。/w 这些/r 场所/n ，/w 堂皇/a 的/u 门脸/n ，/w 豪华/a 的/u 装修/vn ，/w 进口/v 的/u 音响/n ，/w 闪烁/v 旋转/v 、/w 斑驳陆离/i 的/u 五彩/b 灯光/n ./w 年轻/a 漂亮/a 、/w 热情/a 周到/a 的/u 服务/vn 小姐/n ，/w 招徕/v 一/NUM 批/q 一/NUM 批/q 顾客/n 。/w 在/p 一些歌舞厅/ORG 的/u KTV/nx 包/n 间/f 里/f 消遣/v 一个/NUM 晚上/TIM ，/w 少/a 则/c 千/NUM 把/NUM 元/q ，/w 多/NUM 则/c 几千/NUM 上万/NUM ，/w 一般/a 人/n 不/d 敢/v 到/p 此/r 问津/v ，/w 但/c 偌大/b 一个/NUM 中国/LOC ，/w 阔/a 佬/Ng 总是/d 有的/r ，/w 不/d 阔/a 而/c 装/v 阔/a 、/w 死/v 要/v 面子/n 讲排场/v 也/d 是/v 有的/r ，“/w 因为/c 工作/vn 需要/n ”，/w 花/n 公款/n 去/v “/w OK/nx ”/w 一下/NUM 也/d 是/v 有的/r 。/w 由于/c 歌舞厅/n 、/w 卡拉/PER OK厅/LOC 的/u 生意/n 兴隆/a ，/w 经久不衰/i ，/w 出入/v 这些/r 场所/n 的/u 歌星/n 、/w 舞/v 星/n 们/k ，/w 也/d 身价/n 百倍/NUM 。/w 歌厅/n 、/w 舞厅/n 的/u 高/a 消费/vn ，/w 歌星/n 、/w 舞/v 星/n 的/u 高/a 收入/n ，/w 曾/d 引起/v 世人/n 的/u 极大/a 不满/an ，/w 但是/c 他们/r 的/u 歌舞/n 既然/c 作为/v 文化/n 商品/n 被/p 推向/v 了/u 市场/n ，/w 就/d 自然/d 要/v 按/p 市场经济/n 规律/n 进行/v 交易/vn 。/w 商品/n 越是/d 稀有/a ，/w 越是/d 具有/v 不可/v 复制/v 性/Ng 和/c 垄断性/n ，/w 越是/d 供不应求/i ，/w 它/r 的/u 售价/n 也/d 就/d 越/d 高/a 。/w 市场/n 规律/n ，/w 常常/d 不/d 以/p 人/n 的/u 意志/n 为/v 转移/v 。/w
艺术品/n 的/u 拍卖/vn 与/c 收藏/vn ，/w 也/d 是/v 中国/LOC 文化/n 市场/n 活跃/a 的/u 标志/n 。/w 新/a 中国/LOC 成立/v 后/f 一直/d 没有/v 拍卖业/n ，/w 靠/v 有限/a 的/u 工资/n 求购/v 和/c 收藏/v 艺术品/n 的/u 人/n 也/d 很/d 少/a 。/w 但是/c ，/w 改革/vn 开放/vn 后/f ，/w 人们/n 的/u 观念/n 变/v 了/y ，/w 客观/a 物质/n 条件/n 也/d 变/v 了/y 。/w 正/d 像/v 一/NUM 位/q 著名/a 的/u 未来/TIM 学家/n 曾/d 断言/v 的/u 那样/r ：“/w 艺术/n 在/p 社会/n 上/f 的/u 地位/n 越来越/d 重要/a ，/w 个人/n 、/w 公司/n 、/w 城市/n 、/w 小镇/n 在/p 作/v 重大/a 决定/n 时/Ng ，/w 会/v 更/d 多/a 地/u 受/v 艺术/n 形象/n 、/w 艺术/n 品格/n 和/c 艺术/n 风格/n 的/u 影响/vn 。”/w 于是/c ，/w 求购/v 和/c 收藏/v 艺术品/n ，/w 逐渐/d 成为/v 一些/NUM 人/n 的/u 客观/a 需要/n 。/w 求购/v 和/c 收藏/v 艺术品/n 无异于/v 求购/v 和/c 收藏/v 历史/n ，/w 而/c 历史/n 是/v 永恒/z 的/u 、/w 无价/v 的/u 。/w 一些/NUM 人/n ，/w 可能/v 出于/v 对/p 收藏/v 的/u 嗜好/n 和/c 对/p 历史/n 的/u 偏爱/vn ，/w 纯粹/d 是/v 为了/p 个人/n 的/u 鉴赏/vn 和/c...